„Smartphone“ gamintojas „OnePlus“ baigė keistą nuotraukų grožio konkursą, kurį jis sukūrė, kad būtų galima reklamuoti savo vienintelį telefoną.
Kompanija buvo kritikuojama už tai, kad ji yra seksistinė kurdama konkursą kaip savo marketingo strategijos dalį. Kritikai teigia, kad konkursas pablogino moterų klientus, prašydamas jų konkuruoti dėl išvaizdos, kad galėtų įsigyti telefoną.
$config[code] not found„OnePlus“ sukūrė „Ladies First“ konkursą savo bendruomenės forume. Idėja buvo paskatinti moterų dalyvius skelbti savo nuotraukas į forumą. Jie taip pat buvo paprašyti parodyti „OnePlus“ logotipą.
Tuomet kiti vartotojai buvo skatinami kaip ir forumo nuotraukos. Moterų dalyviai su populiariausiomis nuotraukomis laimėtų vieną iš ribotų kvietimų pirkti „OnePlus One“ išmanųjį telefoną.
Siekiant išsiaiškinti, kompanijos „One“ telefonas nėra atviroje rinkoje. „OnePlus“ riboja telefonų kiekį, kuris gali padėti skleisti žodį apie įmonę. Norėdami gauti telefoną, potencialūs klientai turi gauti kvietimą iš asmens, kuris jau įsigijo prietaisą arba laimėjo kvietimą viename iš daugelio konkursų bendrovės socialinės žiniasklaidos kanaluose ar svetainėje.
Kaip paaiškina svetainė:
„OnePlus yra susijęs su gerų produktų meilės dalijimu. Esame labai įsitikinę, kad mes pašaliname tarpininkus - platintojus, mažmenininkus, reklamuotojus - ir leiskite mūsų gerbėjams kalbėti. “
Kai potencialūs klientai gauna kvietimą iš „OnePlus“ įsigyti „One“ telefoną, įsigijimo laikas yra ribotas. Potencialiems pirkėjams pranešama elektroniniu paštu, kad jie buvo pakviesti pirkti telefoną.
Tiems, kurie perka telefoną, leidžiama siųsti tam tikrą skaičių kvietimų šeimai ir draugams.
Moterų pirmasis konkursas
Tiesą sakant, kai kurie moterų gerbėjai dalyvavo „OnePlus“ konkurse. Tačiau netrukus po to, kai buvo paskelbtas fotokonkursas ir moteriški gerbėjai pradėjo skelbti nuotraukas apie save, prasidėjo bendruomenės pasipriešinimas. „OnePlus“ atsakė baigdama konkursą.
Būdamas teisingas, dalis pasipiktinimo galėjo būti susiję su tam tikrų bendruomenės narių elgesiu, kaip ir pačiame konkurse. „Verge“ ataskaitos vyrų bendruomenės nariai netrukus nuvedė į moterų nuotraukas su „OnePlus“ logotipu „Photoshopped“ ant jų arba palikė netinkamus komentarus forume.
Tačiau netgi bendrovės atsiprašymas baigsis kaip šiek tiek tonas.
Paskelbus konkursą „OnePlus“ forume, administratorius, galbūt įmonės vardu, parašė:
„Moterys sudaro pusę pasaulio, ir mes norime padėti jiems labiau įsitraukti į tech. Suprantame, kad mūsų konkursas buvo blogas ir todėl jį ištraukė. Visiems dalyviams bus kreipiamasi dėl prizų.
Atsiprašome ir mes žinome, kad tai bus teisinga ateityje. Tuo pat metu norėtume išgirsti jūsų atsiliepimą apie tai, kaip mes galime geriau įtraukti moteris į techniką. “
Rinkdami prekes į pageidaujamą demografinę padėtį, geriau suprasti, kaip išvengti proceso ir kitų bendruomenės pažeidimų.
„OnePlus“ gaffe yra geras priminimas apie tai, kaip sunku rinkodaros veiksmai suklysti, kai įmonė nesugeba jautriai reaguoti į auditoriją, kurią ji siekia pasiekti.
Vaizdas: „OnePlus“
9 Pastabos ▼
