Žiniatinklis yra alkanas skubiai patenkinti - bent jau tai, ką moksliniai tyrimai leido mums patikėti.
Statistika, pvz., „GrowthHackers“ „10 sekundžių taisyklė“ tinklalapiams, suteikia idėją, kad turėtume sukurti turinį, kuris yra trumpas, greitas ir taškas, arba rizikuojame prarasti vartotojų interesus ir tapti nereikšmingais. Tačiau nauji tyrimai rodo, kad priešingai. Tiesą sakant, „Google“ apdovanoja ženklus, kurie skelbia išsamią, autoritetingą ir nuodugnų ilgą turinį.
$config[code] not foundIlgalaikio turinio privalumai
Aukštesni „Google“ paieškos reitingai
Neseniai „Backlinko“ analizavo vieną milijoną „Google“ paieškos rezultatų, kad sužinotų daugiau apie šiandien geriausias SEO praktikas. Daugeliui rinkodaros siurprizų „Google“ paieškos rezultatuose ilgai trunkantis turinys yra žymiai didesnis!
Vidutinis „Google“ rezultatų žodžio skaičius pirmame puslapyje yra 1,890. Tai toli nuo mažesnių turinio, kurį stengėmės pakuoti su raktiniais žodžiais optimizavimui. „Google“ kiekvieną kartą geriau rodė turinį. Tai greičiausiai atsiranda dėl to, kad ji sukuria daugiau socialinių akcijų nei trumpo turinio ir padidina jūsų prekės ženklo tinkamumą. „Google“ užima svetaines pagal jų įgaliojimų lygį; ilgos formos turinys padeda nustatyti jūsų įtakos sferą.
Daugiau prekės ženklo institucijos
Rašydami išsamų turinį, kuriame išsamiai aptariama tema, jūsų prekės ženklas yra minties lyderis pramonėje. Jis gamina daugiau svetainės srautų ir pritraukia žmones, norinčius daugiau sužinoti apie temą, ir jis ir toliau bus svarbus informacijos šaltinis. „Evergreen“ turinys, kaip vadinama tokia medžiaga, parodo jūsų suvokimą temoje ir pristato savo prekės ženklą savo geriausioje šviesoje. Užuot pasirodžiusi sekliomis ir pernelyg domisiomis galimybėmis paversti pelną, visžalis turinys leidžia jums suteikti realią ir ilgalaikę vertę vartotojams. Savo ruožtu jūsų klientai apdovanos jūsų pastangas ilgalaikiu lojalumu.
Didesnis patikimumas
Priešingai nei daugelis turinio pardavėjų mano, ilgo turinio turinys yra galingas įrankis, kuriuo prekės ženklai gali padidinti patikimumą, užsidirbti vartotojų pagarbą ir gauti daugiau turinio rinkodaros kampanijų. Turinio prisotintoje interneto rinkoje interneto svetainių valdytojai savo smegenis stengiasi išsiskirti iš minios. Geriausias būdas teigiamai paveikti jūsų vartotojus yra įrodyti, kad jūsų prekės ženklas yra patikimas atitinkamos informacijos šaltinis. Patikimi prekės ženklai uždirba vartotojų pasitikėjimą.
Daugiau socialinės žiniasklaidos sėkmės
Kvarco redaktorius Kevin Delaney siūlo, kad prekės ženklai turėtų skelbti trumpus, švelnius straipsnius, kurie yra ne daugiau kaip 500 žodžių ar ilgų analizės vienetų, kurie yra ne mažiau kaip 1200 žodžių už didžiausią socialinės žiniasklaidos našumą. Jis teigia, kad kiekvienas skelbia 500–800 diapazono straipsnius, ir straipsniai, kurie vengia šio klišės. Išsamūs straipsnių straipsniai sukuria daugiau socialinės žiniasklaidos akcijų, daugiau paspaudimų ir daugiau lankytojų nei trumpesni straipsniai - receptas „virusiniam“ efektui sukurti.
Mažesnės išlaidos gaunamam rinkodarui
Ilgalaikis turinys gali jaustis kaip didelė laiko ir pinigų investicija, tačiau grąžos yra verta. Optimizuodami savo rinkodaros pastangas su ilgo turinio turiniu, ilgainiui sutaupysite prekės ženklo pinigų. Pasak „HubSpot“ ataskaitos, įmonės sutaupo vidutiniškai 20 000 JAV dolerių per metus, investuodamos į atvykstamąjį rinkodarą. Ilgalaikis visžalis turinys išskiria jūsų prekės ženklą nuo konkurencijos ir sukuria verslą ilgesnį laiką - maksimaliai padidina galimą investicijų grąžą.
Daugiau nuorodų ir ekologiškų srautų
„Backlinking“ yra vienas iš geriausių būdų padidinti „Google“ paieškos reitingą ir sukurti ekologišką svetainės srautą. Kai aukšto rango interneto svetainė nukreipia į jūsų turinį, tuoj pat naudosite, kad pasiektumėte naujų vartotojų savo pramonėje. Kadangi „Google“ algoritmai ir toliau atlieka svarbius atnaujinimus, prekės ženklai susiduria su nuobaudomis už tai, kad jų svetainėse yra mažos valdžios nuorodų. Įmonėms sunku rasti autoritetingų informacijos šaltinių, kad jų turinys būtų geresnis SEO. Jūs galite būti šis autoritetingas šaltinis savo pramonės šakoms, gamindami žudiko ilgą kopiją.
Daugiau tvaraus turinio
Jūs galite teigti, kad ilgos formos turinys yra brangesnė investicija nei trumpalaikis turinys, ir jūs nebūtų neteisingas. Tačiau ilgas turinys užtikrina tvarumą, kurio trumpesnis kompanionas negali. Pavyzdžiui, apsvarstykite „Search Engine Land“ kūrinį „Kas yra SEO / paieškos sistemos optimizavimas?“ Kai įvedate „Kas yra SEO?“ Į „Google“, tai yra pirmasis rezultatas, kuris pasirodo ne todėl, kad jis yra naujausias šaltinis, bet todėl, kad ji turi didžiausią autoritetą šiuo klausimu.
Didesnė vertė
Svarbiausias takas čia yra suteikti vertę vartotojams, turintiems ilgą turinį. Neuždėkite daugiau žodžių į puslapį, kad pasiektumėte didesnį skaičių ir tikėtumėte pamatyti grąžą. Ilgas formos turinys veikia, nes jis suteikia auditorijai vertę vėl ir vėl. Jūsų pagrindinis turinio tikslas visada turėtų būti suteikti vertę, nesvarbu, kiek ilgai ar trumpai jūsų kūriniai yra.
Trumpas turinys visada turės vietą prekės ženklo kūrime. Tačiau įmonės, kurios atmeta ilgą turinį, praranda daugybę ilgesnių kūrinių grąžinimo. Nuo didesnio SEO reitingo iki geresnio verslo, ilgo turinio turinys yra pernelyg didelis šaltinis, kad būtų galima ignoruoti šiandienos konkurencingoje rinkodaros srityje.
Magistralė 8 Nuotrauka per Shutterstock
5 Pastabos ▼
