Vis daugiau ženklų nurodo, kaip rinkodaros skiria savo skaitmeninės reklamos biudžetus. Dabar įsitikinkite, kad „Google“ ir „Facebook“ vis dar yra tų skelbimų dolerių geriausios paskirties vietos. Tačiau vis daugiau ir daugiau girdite apie didelius prekių ženklus, kurie pradeda perkelti net 50–60% savo biudžeto „Amazon“.
Su „Amazon“, turinčia didelį impulsą skaitmeninių skelbimų versle, turėjau traukti savo „Amazon“ partnerio ir „e-commerce“ ekspertų Johną „ColderIce“ Lawsoną, kad galėtume kalbėti apie tai, ką jis mato šioje srityje, kaip paauglių pirkimas keičia skaitmeninių skelbimų išlaidų lygtį ir kokį poveikį šis pokytis gali turėti mažosioms įmonėms.
$config[code] not foundŽemiau yra redaguotas mūsų pokalbio protokolas. Jei norite pamatyti visą konvoją, žiūrėkite žemiau esantį vaizdo įrašą arba įdėtą „SoundCloud“ grotuvą.
John Lawson: Sandoris yra „Amazon“, kur žmonės eina pirkti. Kai jie pradeda pirkti perkant, jie pradeda eiti į „Amazon“, kad galėtumėte ieškoti ir, jei jie yra, ir dabar jie mato skelbimus, akivaizdu, kad skelbimai konvertuojami. Pažvelkite, kad nepakanka turėti skelbimų tinklą, bet skelbimų tinklą, kuris iš esmės konvertuoja grėsmę.
Smulkiojo verslo tendencijos: Taip, poros savaičių atgal, panašios linijos, konkretūs dideli skaitmeniniai skelbimų išleidėjai, dideli prekiniai ženklai, aš girdėjau tiek, kiek perkelti 50% savo skaitmeninio skelbimo iš „Google“ į „Amazon“. Tai didžiulis.
John Lawson: Taigi jie perkelia pinigus.
„Small Business Trends“: taip, tai nėra naujos išlaidos
John Lawson: Gerai, tai beprotiška.
„Small Business Trends“: tai tiesiog perkeliama, o tai turi paskatinti „Google“ jaustis šiek tiek antsy, o „Facebook“ jaučiasi šiek tiek antsy.
John Lawson: Taip taip. Tai kaip jie apgaudinėja mane.
Smulkiojo verslo tendencijos. Bet manau, kad po poros metų tai bus tikra didelė naujiena, nes, kaip žinote, norėčiau kalbėti apie
John Lawson: O Dieve.
„Small Business Trends“: „Amazon“ „Alexa“ ir įrenginiai bei daugiau sąveikos ir daugiau dėmesio skiriama šiems įrenginiams, „Amazon“ yra puiki galimybė suprasti, kaip geriausiai užsidirbti ir pakeisti skelbimo modelį. Jei ji jau pradeda įsiskverbti į tradicinę… balsų paiešką, tai bus didelė jo dalis. Žmonės, kurie jau ieško informacijos apie produktą - apie 50, 60%, prasideda „Amazon“. Bet tiesiog pagalvokite, ar jie pakeičia šį modelį, kad tilptų šiuos naujus išmaniuosius įrenginius, ir dėmesio, kurį žmonės taiko šiems įrenginiams. Tai galėtų paspartinti procesą.
John Lawson: Manau, kad tai galėjo, bet taip pat spartės išlaidos, kurios gali sulėtinti procesą. Pažvelkite, jei prašau, jei aš atliksiu produkto paiešką įrenginyje, nenoriu gauti dešimties rezultatų.
$config[code] not found„Small Business Trends“: taip, „Amazon“ turės pakeisti skelbimų rodymo būdą.
John Lawson: Taip.
Smulkiojo verslo tendencijos: jos taip pat turi keisti apžvalgos ir reitingų veikimo būdą.
John Lawson: Teisė.
„Small Business Trends“: tačiau jie yra geriausia galimybė, kad ji taptų veiksminga.
John Lawson: Teisė. Jie daro. Ką aš sakau, numeris pirmajame taške paieškos rezultatų sąraše bus toks konkurencingas.
Small Business Trends: Taip, taip. Taip.
John Lawson: Žinai, ką turiu omeny? Tai tam tikru metu bus brangus.
„Small Business Trends“: tai bus tikra brangi. Ar manote, kad tai mažoms įmonėms iš rinkos?
John Lawson: Ne dabar. Štai raktas, smulkus verslas, pranašumas, kurį mažas verslas visuomet turi.
Smulkiojo verslo tendencijos.
John Lawson: Pirmojo judėjimo pranašumas. Prisijunkite dabar, vaikinai.
„Small Business Trends“: pradėkite galvoti apie tai.
John Lawson: Saunus.
Smulkiojo verslo tendencijos: gerai, taigi tokia rūšinė linksta antrajam, apie kurį norime kalbėti. Pamatiau šią apklausą ir paskelbta „Amazon“ stebėjimo svetainėje aplink svetaines, kuriose paaugliai mėgsta apsipirkti
John Lawson: Taip.
Smulkiojo verslo tendencijos: internete.
John Lawson: Antrasis numeris buvo Nike.
Smulkiojo verslo tendencijos: 5%.
John Lawson: Numeris vienas buvo
Smulkiojo verslo tendencijos: „Amazon“.
John Lawson: At?
Smulkiojo verslo tendencijos: 47%.
John Lawson: Ar matote? Čia yra vienas numeris, antrasis, jūs net negalite matyti jo ekrane.
Smulkiojo verslo tendencijos: taip, taip. Jis tiesiog išeina iš ten.
John Lawson: Taip, kiekvienas gauna vieną ar du procentus.
Smulkiojo verslo tendencijos: manau, kaip jūs sakėte, jūs turite kartos žmonių, kurie nežino, kaip pirkti kitaip.
John Lawson: Taip. Kai jie galvoja apie pirkimą internetu, vienintelis dalykas, apie kurį jie galvoja, yra „Amazon“, nes viskas, ką jie kada nors girdėjo.
„Small Business Trends“: šie numeriai tik nurodė, kad tai yra sunkus kelias, kai jūs esate kas nors kitas.
John Lawson: Teisė. Jei tiesiog manote, kaip augo socialinė žiniasklaida. Pirmoji socialinės žiniasklaidos freaks grupė buvo „Facebook“, ir mes su „Facebook“ augome laikui bėgant, nors atsirado ir kitų naujų dalykų. Manau, kad šis ankstyvas šių paauglių priėmimas išaugs, kai jie augs. Tai nebūtinai pakeis šią patirtį. Jūs pakabinate ant to, ką gerai žinote.
Small Business Trends: Jūs manote apie tai, ką ką tik kalbėjome. Šie reklamuotojai jau pradeda keisti. Paaugliai jau… Jiems net nereikėjo persijungti, nes visi jie žinojo.
John Lawson: Ne.
„Small Business Trends“: todėl, kaip šie paaugliai, jų išlaidų galia tampa vis didesnė ir didesnė ir didesnė, kad reklamos perkėlimas greičiausiai spartės, nes reklamuotojai norės užtikrinti, kad jie būtų susiję su šiais paaugliais.
Tai yra „One-on-One“ interviu serija su minčių lyderiais. Transkriptas buvo redaguotas paskelbimui. Jei tai yra garso ar vaizdo pokalbis, spustelėkite aukščiau esantį įdėtą grotuvą arba užsisakykite per „iTunes“ arba „Stitcher“.
$config[code] not found 2 Pastabos ▼
