Jei jausmas yra pastarasis, galbūt norėsite perskaityti „Nepopuliarios galios:„ Jūsų prekės ženklo kūrimo vadovas “, kurį„ Erika Napoletano “(„ @RedheadWriting “) mylės jus kaip verslo aistros raktą į laisvę.
$config[code] not foundJei matėte „Erika“ TED pokalbį, 2012 m. TED redaktoriai, tuomet jūs žinote, kad skaitydami šią knygą atsiveria įžvalgus, ugningas žiniasklaidos strategas, kuris paprasti savo įžvalgas su keliomis pasirinktomis NSFW (ne darbo saugu) žodžiais.
Knygos įžangoje „Napoletano“ pažymi, kad susitiko su oro transporto keleiviu, kuris teigia, kad „power point“ turi „sūrų kalbą“. Tačiau Napoletano naudoja savo NSFW požiūrį, kad pagelbėtų klausytojus veikti pagal pateiktus svarbiausius dalykus ir tiesiog gauti tikrovę.
„Napoletano“ yra įsikūrusi Kolorado mieste ir yra „RHW Media“ įkūrėjas ir prisideda prie „American Express“ OPEN Forum ir Entrepreneur žurnalo. Buvau sužavėtas, nes aš šią vasarą klausiausi jos „Entrepreneur Magazine“ skydelyje - pakankamai sužavėtas, kad galėčiau paprašyti Wiley peržiūros kopijos.
Kaip prekės ženklas pastatytas paskutiniam
Nepopuliarioji galia pabrėžia aistros transformaciją į prasmingą prekės ženklą - žinant, kas esate ir kuriate priežastį, kodėl kažkas rūpinsis. Napoletano dalijasi paaiškinimu, kodėl „prekės ženklo kūrimas yra darbų tonas“ patrauklių faktų ir realybės derinyje.
Napoletano teigia, kad verslo populiarumas yra geras, nes geriausi prekių ženklai kai kuriems žmonėms sukelia priešišką emociją, - sako Coke vs Pepsi arba Yankees vs Red Sox. Idėjos yra tai, kad atsižvelgiant į prekės ženklo poziciją, jūsų verslui suteikiama galimybė pritraukti tikslinius klientus aplink tam tikrą prielaidą:
Nepopuliarių prekių ženklų kūrėjai ieško naujų žingsnių. Jie laikosi dabartinių standartų, juos atskiria ir perkelia juos į kažką, kuris tinka žmonėms, kurie buvo palikti ar palikti daugiau.
Idėja primena knygą Perdirbimas bet šiek tiek daugiau ir daugiau Tinklelis. „Nepopuliarumas“ atvyksta į 5 pagrindines sudedamąsias dalis ir detales:
- Asmenybė
- Prieinamumas
- Bendrumas
- Mastelio nustatymas
- Pelningumas
Nepopuliarumas taip pat pateikiamas kartu su sąrašu, taip pat nustatant, kas neturėtų su jumis verslo:
Napoletano paaiškina pratimo vertę:
Realybė - ir visi, kurie pastatė verslą, kuris laikėsi laiko išbandymo, turėjo šią epiphany - auditorija, kurią manote, kad tarnaujate, ir auditorija, kuri iš tikrųjų nori to, ką turite, gali būti labai skirtingi padarai. Iš anksto nustatydami, kokios auditorijos yra sunkiai parduodamos, jūs laisvai praleidžiate laiką, tiriant ir kalbėdami su auditorijomis, kurios lieka po to, kai peržengėte šiuos netikėtumus iš sąrašo.
„Napoletano“ taip pat pateikia auditorijos atpažinimo sąrašą ir 4 žingsniai „prieinamai“ (būdami nepopuliarūs nereiškia „** skylės“ - ji netgi pavadina knygą) Nėra subingalvio taisyklės Robert Sutton). Skyriuose taip pat aptariami kiti prekės ženklo veiksniai, pvz., Paslaugų kainos nustatymas, patarimo analitiko patarimai, kaip aiškiai apibrėžti prekės ženklo aspektus, ir didinti savo verslą, kuriant komandą.
Pažymėtina, kad ji parenka pavyzdžius, kurie atspindi skaitmenines žiniasklaidos priemones, pvz., Šį įspėjimą dėl potencialaus prekės ženklo pakeitimo per dienos sandorių svetaines:
Atsižvelgiant į tai, kad kasdieninės sandorių vietos vidutiniškai sudaro 50 proc. Sandorio vertės, ir paprastai siūloma iki 50 proc. Mažmeninių prekių ženklų, kurios gali sudaryti tik 25 proc. Sąžiningos jų produkto ar paslaugos rinkos vertės. Jei ketinate naudoti kasdienį sandorį, įsitikinkite, kad ne tik turite kainų nustatymo struktūrą, kad atlaikytų sąnaudų kompromisą, bet kad kiekvienas iš penkių galimybių gauti pakartotinį klientą yra vertas.
„Napoletano“, o ne gerai žinomų paleidimo sėkmės, pvz., „Southwest“ ir „Zappos“, atneša atvejus, pagrįstus sėkmingomis mažomis įmonėmis, pavyzdžiui, Marination, Seattle pagrindu veikiančia maisto sunkvežimių paslauga ir ponia G, New Jersey televizijos ir prietaisų parduotuvė. Šie pasirinkimai yra veiksmingi, ypač kaip žinoti savo auditoriją - šiuo atveju mažos įmonės ir pradedantiesiems, kurie vis dar kuriasi.
Tai yra šios detalės Galia Nepopuliarus a turi rekomenduoti. Tekstas gali būti paprastas anglų kalba, tačiau patarimai turi verslo garso cojones, kad galėtų daryti įtaką strateginiams ir taktiniams sprendimams. Nepaisant to, kad Napoletano periodiškai parodo tekstą, jos jausmai yra išmintingas ir reikalingas pareiškimas apie BS ištraukimą iš verslo kalbos.
„Napoletano“ rado tinkamą verslo savininkų formulę, kad būtų subalansuotas, o verslui kurti tinkamas operacijas. Jei jums patiko Ne, jūs negalite pasirinkti mano smegenų , jums bus gerai su šia knyga.
Apskritai Nepopuliarioji galia yra įspūdinga knyga, kurią įvertinsite, kai baigsite skaityti. Tai rekomenduojama pradedantiesiems steigėjams ir mažoms įmonėms, kurios siekia ilgalaikės prekės ženklo sėkmės bet kuria kalba.
9 Pastabos ▼
