Pastaruoju metu „Facebook“ išleido viską, kad suteiktų įmonėms įrankių ir taikymų parinkčių, kad galėtų susisiekti su klientais ir perspektyvomis.
Šiame straipsnyje pasidalysiu šešiais patarimais, kaip sukurti super akį traukiančius, efektyvius „Facebook“ skelbimus, naudojant naujausius naujinimus ir funkcijas.
1. Skambinimo mygtukas Prisijungia prie mobiliųjų vartotojų
2014 m. „Facebook“ pradėjo vietinės sąmoningumo iniciatyvą, kuri reklamuotojams suteikė galimybę į savo skelbimus įtraukti raginimo veiksmų metodą. Šiemet „Facebook“ iškėlė žymą su skambučio dabar mygtuku.
$config[code] not foundTai yra svarbi visų rūšių įmonių, ypač vietos įmonių, lyderystės priemonė. Tai iš esmės užima visą etapą tiesiai iš piltuvo. Užuot siuntę žmones į savo svetainę ar „Facebook“ puslapį, tikėdamiesi, kad jie su jumis susisieks, mygtukas „Skambinti dabar“ leidžia jums leisti žmonėms skambinti jums tiesiogiai iš skelbimo.
„Smart“ taikymas „Facebook“ gali padėti jums pritraukti mobiliuosius vartotojus. Pridėjus mygtuką „Skambinti dabar“, žmonės gali tiesiogiai konvertuoti iš skelbimo, nereikia jokių papildomų veiksmų.
2. Dinaminiai produktų skelbimai sinchronizuojami su pardavimų katalogais
Kaip „Google“ pirkinių skelbimai yra tokie pat galingi, tik prasminga, kad „Facebook“ taip pat pateks į šią areną.
Nors „Facebook“ produktų skelbimai veikia panašiai, jie neveikia taip pat, kaip „Google“ produktų skelbimų skelbimai. „Facebook“ produktų skelbimai iš tikrųjų yra labiau panašūs į „Google“ dinaminius pakartotinės rinkodaros skelbimų skelbimus. Jie naudoja „Facebook“ taikomus parametrus arba vartotojo istoriją jūsų svetainėje arba jūsų programoje, kad pateiktų skelbimus.
Skelbimai yra šablonai, todėl nereikia praleisti laiko kiekvienam skelbimui naujam skelbimui. Šablonai traukia vaizdus, produktų pavadinimus, kainas ir kitus atributus iš katalogo, remdamiesi pateiktais raktiniais žodžiais. Ši katalogo integracija taip pat reiškia, kad jūsų skelbimai nebebus rodomi, kai jūsų gaminys bus nepasiekiamas.
Geriausiai tai, kad šiuose šablonuose veikia naujienų kanalų ir šoninės juostos skelbimai visuose ekranuose, todėl nereikia atskirų skelbimų darbalaukyje, planšetiniame kompiuteryje ir mobiliajame telefone.
3. Karuselės skelbimai ateina į mobilųjį telefoną
„Facebook“ pernai paskelbė karuselinius skelbimus, tačiau šią vasarą jie išplėtė mobiliojo ryšio galimybę. Šis formatas turi daug įdomių galimybių, nes gali rodyti kelis atvaizdus su skirtingomis nuorodomis viename skelbimų rinkinyje.
Šis mobilusis karuselinis skelbimas iš Tinker Crate atkreipia dėmesį į skirtingas jų produkto savybes ir vaizdus.
Šį pavasarį „Neiman Marcus“ naudojo karuselinius skelbimus, kad pristatytų batų ir rankinių kolekcijas ir pranešė tris kartus daugiau konversijų ir 85 proc. Didesnį paspaudimų rodiklį, palyginti su standartiniais skelbimų rinkiniais. Vidutinis ankstesnių testerių konversijos pakėlimas buvo 12 procentų.
Atsižvelgiant į natūralų polinkį judėti į šoną judančiuose, karuseliniai skelbimai yra intuityvus, besiūlių skelbimų formatas mobiliesiems naudotojams, suteikiantis jums kūrybišką, įdomų būdą pasakoti istorijas.
4. Atnaujinti skelbimų įrankiai didina produktyvumą
Birželio mėn. Kapitalinis remontas suteikė „Facebook Ads Manager“ ir „Power Editor“ sąsajas, taip pat pridėjo funkcionalumą.
„Power Editor“ pusėje šis leidinys siūlo logiškesnę sąsają, bet taip pat padidina masinio redagavimo ir išplėstinės paieškos galimybes.
Skelbimų tvarkyklė jaučiasi labiau supaprastinta, o našumo metrika yra labiau matoma. „Facebook“ sakė, kad naujinimas reiškia, kad „reklamuotojai gali greitai nurodyti, kaip jų skelbimai veikia toje pačioje aplinkoje, kur jie sukuria ir redaguoja“. Iš esmės dabar jūs sukuriate skelbimus ir tvarkote juos vienoje vietoje.
Ypač nuostabus dėl šio naujinimo yra tai, kad galite iš karto redaguoti taikymą ir biudžetus keliems skelbimams vienu metu ir naudoti parinktį Sukurti panašią, kad pasikartotumėte skelbimus ir kampanijas.
Jei dar nematote šių naujų funkcijų, nesijaudinkite. Jie ateinančiais mėnesiais pradės veikti visame pasaulyje.
5. Skelbimų tvarkyklės programa „Kampanijų valdymas“ mobiliesiems
Maži ir vidutiniai reklamuotojai džiaugėsi anksčiau šiais metais, kai „Facebook“ išleido atskirą „Ads Manager“ programą. Dabar galite stebėti skelbimų našumą, redaguoti skelbimus, patikslinti biudžetus, koreguoti planavimą ir kurti skelbimus tiesiai iš programos. (Galite atsisiųsti programą iš „App Store“ arba „Google Play“).
Savarankiška programa taip pat leidžia gauti įspėjimus apie paspaudimus, išsaugoti naujus skelbimų projektus, kurti skelbimus naudodami nuotraukas iš jūsų telefono ir dar daugiau.
Dabar galite būti tokie pat mobilūs, kaip ir žmonės, kuriuos bandote pasiekti, ir nesijaučia grandinės prie stalinio kompiuterio, kad stebėtumėte skelbimų kampanijas.
Pažvelkite į šiuos skelbimų formatus ateityje
Užpildykite formos laukus su švino skelbimais
Šią vasarą „Facebook“ paskelbė, kad bando naują mobiliojo skelbimo formatą, vadinamą švino skelbimais. Šie skelbimai automatiškai užpildo kai kuriuos formos laukus mobiliuosiuose įrenginiuose, naudodami jau žinomą informaciją apie asmenį. Tai palengvina pateikimo procesą, nes vartotojas gali tiesiog patikrinti informacijos tikslumą ir spustelėti.
Pagrindiniai skelbimai gali būti geras pasirinkimas, jei norite, kad žmonės užsiregistruotų jūsų įmonės naujienas, paprašytų paskambinti telefonu arba gautų kainos įvertinimą. Kai būsite mobilūs prietaisai prieš motyvuotus vartotojus, nenorite rizikuoti prarasti juos paprašydami įvesti informacijos krūvą.
„Facebook“ pažadėjo pasidalinti ankstyvo testavimo rezultatais.
Suprojektuokite mobilius mobiliuosius skelbimus
Šią vasarą Kanų liūtoje (kasmetiniame reklamos pramonės festivalyje) „Facebook“ davė žvilgsnį į žvilgsnį į mobilųjį skelbimo formatą, kuriame jie dirba.
Iš esmės skelbimas perima ekraną, kai vartotojas spustelėja jo naujienų kanale. Kai jis išsiplečia iki viso ekrano, skelbimas tampa naršomu mikrositu, tačiau jis saugo vartotoją „Facebook“ ekosistemoje.
Šis skelbimo formatas reikalauja daug kūrybiškumo ir tikriausiai tinka didesniems prekės ženklams, bent jau ankstyvosiomis dienomis.
6. Animuoti GIF Pridėti vaizdo efektą
Markas Zuckerbergas jau seniai laikėsi nuomonės, kad GIF buvo trikdymas naudotojui, o tai buvo gana prastas pasiteisinimas išlaikyti seną draudimą taip ilgai. Kiek kartų matėme „GIF“ turinį „Twitter“? Net „Google+“ palaikomi GIF. „Facebook“ pats palaikė „auto-play“ vaizdo įrašus, kurie iš tikrųjų padarė „bet UX“ pasiteisinimo žiedą.
Bet ne daugiau. Dabar galite naudoti GIF kaip savo reklamos strategijos dalį, kurią Wendy ir Kuat („Coca-Cola“ Brazilijos prekės ženklas) jau išbandė:
Nustatėme, kad vaizdo įrašų pridėjimas „Facebook“ naujienų kanalų skelbimuose padidina užduotį vidutiniškai 3–5 kartus, bet dažnai dar daugiau. Net ir kvailas, nuobodu postas gali būti įdomus naudojant judančius vaizdus, per vaizdo ar GIF. Žr. Aukščiau pateiktą pavyzdį; nesvarbu, kaip sunku pabandyti, jūs negalite padaryti salotų „išvaizdos“ taip gerai, kaip ir kelios eilutės teksto ir statinio vaizdo. GIF daro akį traukiančią, bet taip pat rodo sluoksnius, kurie patenka į salotų gamybą - naudokite savo vaizduotę ir pritaikykite šį metodą savo gaminiams.
Idealiu atveju „Facebook“ reklamos arsenale turėsite daugybę vaizdo įrašų, tačiau vienas iš iššūkių yra laikas, pastangos ir išlaidos, reikalingos norint sukurti puikų vaizdo įrašą. Lengviau tiesiog rasti animuotą GIF „Google“ vaizduose:
Pažvelkime į tai, kad žmonės tiesiog mėgsta GIF. Jie nori „patinka“ juos, pakomentuoti juos ir papasakoti, kaip vėsioje jie yra, ir pasidalinti jais su savo draugais. Pabandykite surasti juokingus ir originalius GIF ir kažkaip suderinti su savo pranešimais, arba sukurti savo.
Jei naudosite šiuos puslapius ir mokate, kad skatintumėte naujinimą, šie aukštesni užsisakymo tarifai padidins „Facebook“ svarbos balą, kuris padidins jūsų parodymų dalį dramatiškai, sumažindamas išlaidas vienam darbui 5–10 kartų. Tai naudinga.
Ar esate pasirengę pradėti naudoti GIF kompanijos „Facebook“ puslapyje ir skelbimuose? Štai ką reikia žinoti:
- GIF galite naudoti tik puslapių įrašuose ir padidintuose naujienų skelbimų skelbimuose - jie neveiks šoninėje juostoje.
- Kiek aš žinau, kad norite paleisti ir išbandyti dabar, turėsite palaukti, kol ši funkcija palaipsniui pradės veikti. „Facebook“ papasakojo „TechCrunch“: „GIF gali būti įdomus ir įtikinamas būdas bendrauti, todėl pradėjome testuoti GIF paramą skelbimuose ir padidinome postus nedideliam„ Facebook “puslapių skaičiui. Mes įvertinsime, ar jis sukaupė didelę patirtį žmonėms, prieš iškeliant jį į daugiau puslapių. “
- Jei reklamoje naudojate kitų žmonių GIF, jei įmanoma, nuosavybės atributas priskiria kūrėjui!
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Vaizdai: Larry Kim / Wordstream
Daugiau: „Facebook“, leidėjo kanalo turinys
