Klaidingas!
Nesvarbu, kaip „Facebook“ ar bet kurios kitos socialinės žiniasklaidos svetainės šiuo metu ieško. Kad sukurtumėte savo autoritetą ir prekės ženklą, vis tiek turite sutelkti dėmesį į savo tinklaraščio naudojimą. Norite sužinoti, kodėl?
Štai dešimt priežasčių.
- Jūs neturite „Facebook“: Šiandien „Facebook“ yra puikus rinkodaros kanalas mažų įmonių savininkams, norintiems išplėsti santykius ar perkelti socialinį kapitalą per „Payvment“. Šiandien skamba puikiai, bet nepamirškite, kad prieš kelerius metus „MySpace“ ir „Friendster“ buvo karšti socialiniai tinklai. Jūs nematote per daug rinkodaros, todėl šios svetainės šiandien yra jų socialinės strategijos dalis. Kodėl? Kadangi naudotojai juda. Kadangi šiuos tinklus galima įsigyti ir parduoti. Jie perkelia dėmesį. Jie nustoja skolinti save socialinei rinkodarai. Nors niekada nėra protinga įdėti visus savo kiaušinius į vieną krepšį, tai ypač neprotinga tai padaryti, kai net neturite krepšelio. Įsitikinkite, kad diversifikuojate rinkodarą ir naudojate labiausiai valdomus kanalus.
- Ne visi yra laimingi su „Facebook“: „Google“ inžinieriai ištrina savo sąskaitas (su aiškiu motyvu), naudotojai yra supykę dėl naujo invazinio požiūrio, o „Facebook“ netgi užėmė keturių JAV senatorių akis, prašydamas jų žengti žingsnį atgal. Norint, kad reguliuotojai kreiptųsi į „Facebook“ ir priverstų ją pakeisti, niekas nežino, kas bus dar rytoj.
- Dienoraščiai sukuria jūsų namus, o ne tuos: Turinys, kurį sukuriate ir skelbiate savo dienoraštyje, sukuria jūsų svetainę ir jūsų instituciją. Štai kur jūsų dėmesys turėtų būti skiriamas bendruomenės kūrimui svetainėje. „Facebook“ ir kitos socialinės žiniasklaidos svetainės padeda kurti palydovines bendruomenes, kurios yra puikios, tačiau tikslas visada yra nukreipti žmones atgal į jūsų svetainę, kad jie taptų konvertuojami. Nuolat skelbdami puikų turinį sukuriamas tinklas ir prekės ženklas. Nenorite statyti namo kitam (pvz., „Facebook“), o jūsų pavojus nukristi.
- Sukuria svetainės rezervuarą bendriems klausimams: Dienoraščiai apie bendrus produktų ar paslaugų klausimus suteikia jums nuolatinę vietą jūsų svetainėje, kad nukreiptų žmones informacijai. Tai reiškia mažiau telefono skambučių į klientų aptarnavimo centrą ir mažiau nusivylimo iš klientų, kurie dabar turi vietą norėdami gauti pagalbą bendriems rūpesčiams. Šio turinio įtraukimas į svetainę reiškia, kad jis tampa jūsų archyvų dalimi, niekas kitas.
- Papildomi paieškos variklių reitingai: Pagrindinis dėmesys jūsų dienoraščiui reiškia, kad galite rašyti turinį, skirtą tam, kad gautumėte raktinių žodžių reitingus, kurių nesate griežtai nukreipti į pagrindinę svetainę. Tai taip pat reiškia, kad jūsų turinys ir prekės ženklas ir toliau bus rodomi taikomosioms paieškoms ir kad jūs įgysite autoritetą ir matomumą per šiuos reitingus. Gali būti, kad „Facebook“ profilį gausite pagal savo įmonės pavadinimą, bet per savo tinklaraštį galite gauti tam tikrus turinio elementus, kad būtų galima surasti aukštą konversijų paiešką.
- Patikimumas: Dienoraščių veislės galvojo apie vadovavimą, kai jūsų žinomas kaip „Go To“ šaltinis tam tikrai temai. Nuolat pasidaliję mintimis, įžvalgomis ir informacija padeda jums parodyti savo žinias apie tam tikrą dalyko kompetenciją, kuri vėliau yra susijusi su jūsų tinklaraščiu ir svetaine. Informacijos paskelbimas „Facebook“ atskiria tai, ką išleidžiate į sieną apsuptą sodą, ir žmonėms sunkiau jį rasti ir susieti ją su jūsų įmone. „Facebook“ patikimumą kuria tik tie žmonės, kurie jau žino apie jus.
- Sukurkite nuorodas: Kai savo dienoraštyje pasakyti kažką protingo, žmonės susieja jūsų svetainę ir kalbės apie jus. Tuomet nuorodos padeda padidinti bendrą svetainės lankomumą, uždirbti didesnį reitingą ir padėti kitiems žmonėms sužinoti apie jūsų svetainę ar tinklaraštį. Kai pasakyti kažką protingo „Facebook“, žmonės ketina patinka būsenos atnaujinimas. Ir tada pereikite. Ne visai toks pat poveikis.
- Centralizuotas turinys: Dienoraščiai leidžia vienoje vietoje naudoti kelis turinio tipus. Galite naudoti vaizdus, vaizdo įrašus, garso įrašus ir grafiką, kai nerimaujate, ar „Facebook“ leis jums tinkamai įkelti turinį. Tai padeda pristatyti klientams daugiau vieningos patirties ir leidžia valdyti savo rinkodaros pranešimus. Negaunate tokio valdymo lygio naudojant trečiosios šalies svetainę, pvz., „Facebook“ ar „Twitter“.
- Suteikia jums ką nors susieti: Sukurdami turinį savo tinklaraštyje, jis suteikia jums kažką susieti žmones, kai dirbate už socialinių tinklų. Jei gaminate visą turinį „Twitter“, tada „Twitter“ paskyros yra vienintelė jūsų maišelio priemonė. Stiprindami savo svetainę turite turtingą turinį, kad galėtumėte siųsti žmones, ieškančius informacijos apie jūsų arba jūsų siūlomas paslaugas.
- Geresnis konversijų stebėjimas: Nors „Facebook“ leidžia šiek tiek stebėti, ką žmonės daro ir sąveikauja su jūsų nugara, jūsų tinklaraštis suteikia jums didžiausią galimybę stebėti veiksmų ir konversijos potencialą. Jūs galite stebėti žmones per savo svetainę, turinio tipus, su kuriais jie dažniausiai sąveikauja, nesvarbu, ar jie spusteli per vidinius puslapius ir pan. Kuo daugiau žinote, kaip kažkas sąveikauja su jūsų svetaine, tuo geriau pritaikyti savo patirtį. Atminkite, kad socialinės žiniasklaidos tikslas neturi būti socialinėje žiniasklaidoje. Tikslas yra padidinti konversijas.
Nors tai gali būti patraukli, nes MVĮ savininkas leis socialinėms svetainėms, pvz., „Facebook“ ar „Twitter“ tapti jūsų dominuojančia žiniatinklio buvimo vieta, tai yra didelė kaina. Kuo mažiau laiko išleidžiate savo svetainės turinį ir autoritetą, tuo labiau jūs priklausote nuo priemonių, kurios gali vieną dieną nukristi. O jei „Facebook“ ar „Twitter“ rytoj išvyko - ar norėtumėte pritraukti auditoriją? Naudokite tokias svetaines kaip „Facebook“, kad sukurtumėte savo auditoriją ir reklamuotumėte savo prekės ženklą, tačiau jūsų tinklaraštis vis tiek turėtų būti jūsų socialinės veiklos kertinis akmuo.
