Atrodo, kad kasmet bent vienas ginčas iškyla per reklamą, kuri yra atmesta už Super Bowl. Tačiau įmonės sužinojo, kad, norint gauti reklamą, per didelį žaidimą neturite net oro. Internetas - su socialinėmis žiniasklaidos priemonėmis, bendrai naudojamais vaizdo įrašais ir dienoraščiais - tapo savarankišku kanalu, kuris turi būti panaudotas, skirtingais būdais.
Su „Super Bowl“ komercine kaina, kuri kainuoja 4 milijonus dolerių, jūsų skelbimo atmetimas gali suteikti reklamos „kablys“, kad jūsų reklama būtų virusinė internete. Ypač mažoms įmonėms, kurios yra išmintingos, tai ne visai blogas rezultatas. Išsaugojote 4 mln. JAV dolerių, kurių nereikia mokėti už oro laiką. Vis dėlto matote vis dar matomumą, nes visi nori matyti, kad atmestas skelbimas.
$config[code] not foundŠiais metais diskusijos buvo suskirstytos į du skirtingus skelbimus, vieną - „SodaStream“ ir vieną - „Daniel Defense“.
„SodaStream“: pirmasis skelbimas atmestas, bet „Goes Viral Online“
„SodaStream“, gaminantis gazuotus gaiviuosius gėrimus namuose, atmetė skelbimą dėl keturių mažų žodžių. Pasibaigus reklamai, skelbime minimi du konkurentai pagal pavadinimą. „Fox“, kuris šiais metais pristatė „Super Bowl“, paprašė bendrovės praleisti aktorę Scarlett Johansson paskutinę eilutę „Atsiprašau Coke ir Pepsi“.
Žinoma, dabar su „YouTube“ visur yra versija su papildomais keturiais žodžiais. Internetinė auditorija ir namų auditorija tikriausiai praleido daugiau laiko kalbėti apie šiuos 4 žodžius nei tuo atveju, jei skelbimas nebūtų atmestas.
Daniel Defence: skelbimas atmestas, bet pranešimas išeina
Šiais metais taip pat matė ginklų gamintojo Daniel Defense skelbimą, nes NFL uždraudė reklamuoti šaunamuosius ginklus. Tačiau skelbimas yra skoningas. Jame rodomas jūrų korpuso veteranas, kuris grįžta namo ir nori apsaugoti savo šeimą. Skelbime nėra ginklų:
Marty Daniel, Daniel Defense prezidentas ir generalinis direktorius, interviu NRA svetainėje nurodė, kad jo įmonė bandė dirbti pagal NFL gaires. Bet skelbimas vis tiek buvo atmestas. Žodis išplito per dienoraščius, forumus ir socialinius kanalus. „Ši cenzūra yra tik bandymo tylėti ginklų savininkus ir užkirsti kelią ginklų pirkimui požymis, bet priešingai nei iš tikrųjų atsitiko“, - sakė Danielius.
„Daniel Defense“, Inc., 2000 m. Pradėjo veikti kaip hobis, remiantis bendrovės interneto svetaine. Kaip sako interneto svetainė, tai „sėkmės istorija, kurią galima pasakyti tik Amerikoje“.
GoDaddy: Ar 180
Tuo tarpu bent viena bendrovė, kuri anksčiau buvo plakato vaikas „atmetimo“ technikai, turi naują strategiją.
Tomis dienomis, kai ją dar valdė įkūrėjas Bobas Parsonsas, GoDaddy pavadino save su puikiais skelbimais, kuriuose buvo gausios „GoDaddy“ merginos. Per metus kompanija turėjo daugiau kaip 3 dešimtis skelbimų, kurie buvo atmesti dideliam žaidimui. Žaidimo metu bus paleidžiama tamerio versija, tačiau tik po to, kai bent viena rasieriaus versija buvo išplatinta internete.
Pastaraisiais metais „GoDaddy“ tapo naujuoju valdymu, pasinaudojant sverto išpirkimu. Patogūs skelbimai yra istorija. Šiuo metu „GoDaddy“ pagrindinės gatvės mažosios įmonės, kurių dauguma yra moterys, yra pagrindinė tikslinė auditorija.
Šiais metais „Super Bowl“ metu pristatytas „GoDaddy“ skelbimas parodė, kad Gwen Dean, 36 metų mašinų inžinierius realiame gyvenime, atsisakė savo darbo per skelbimą, kad galėtų vykdyti savo lėlių parodos verslą visą darbo dieną, sukuriant naują svetainę naudojant „GoDaddy“. Ji tikrai nutraukė savo darbą vaizdo įrašo metu (ji taip pat išsiuntė savo atsistatydinimą). Deanas pasakė: „Aš sekiau savo tėvo ir senelio pėdomis ir 18 metų praleidau vyrų dominuojančioje pramonėje. Aš aš tarnavau pakrančių apsaugos tarnyboje aštuonerius metus … didžiuojuosi tuo, ką padariau ir labai džiaugiuosi, kad siekiu savo svajonės paversti savo aistrą verslu. “
„GoDaddy“ teigimu, tai buvo „transformatyvi“ kompanijos reklamos kampanija, nes ji orientuota į mažas įmones ir vaizduoja moteris kaip protingas ir sėkmingas. „GoDaddy“ generalinis direktorius Blake Irvingas sakė: „„ Gwen “yra„ kliento, kuriam mes teikiame paslaugas, pavyzdys. “Štai„ GoDaddy “skelbimas:
$config[code] not found(Andrew Shotlandas vietiniame SEO vadove klausia, ar Gwen yra realus. Mes susisiekėme su GoDaddy, ir jie patvirtino, kad ji yra reali. Ji buvo išrinkta iš daugiau nei 100 pareiškėjų, kad būtų galima pamatyti „Super Bowl“ skelbimą. Andrew teisingai nurodo, kad ji Šiuo metu trūksta internetinės vietinės rinkodaros, mums atrodo, kad „Gwen“ kenčia nuo ne visą darbo dieną dirbančio verslo savininko, kol jūs dirbate ne visą darbo dieną ir dirbate ne visą darbo dieną. internetinė rinkodara - be pagalbos.
Istorija už skelbimą
Net ir reklamoms, kurios negaunamos, hashtags leidžia lengvai diskutuoti apie socialines svetaines. Šiais metais buvo 54 Super Bowl skelbimai. Didžioji dalis (57 proc.) Rodė reklaminius skambučius pagal „Marketing Land“.
Tai nebėra tik pats skelbimas. Taip pat kalbama apie tai, kaip padaryti, kad skelbimas būtų virusas, kai žmonės kalba apie istoriją už skelbimą ar apie jį kilusius ginčus. Nors netrukus „Super Bowl“ skelbime galite neišleisti 4 mln. Dolerių, apsvarstykite, kaip perkelti tą „istoriją už skelbimą“ į kitas reklamos kampanijas, skirtas jūsų verslui.
