Jei neatsilikote nuo rinkodaros duomenų, turėtumėte jaustis labai išdidžiai. Įmonės vis labiau atranda, kad duomenys yra svarbiausi ryšiai su tinkamais klientais ir skatinant pardavimų augimą.
Nežinote apie jūsų rinkodarą? Tu ne vienas.
Ar klausiate savo skaitmeninės rinkodaros, įdomu, kur turėtumėte pradėti gauti jums reikalingas analitines įžvalgas?
„eMarketer“ pažymi, kad rinkodaros specialistai atrodo mažiau optimistiškai įžvalgų, nei jie buvo prieš šešis mėnesius. Suvokimas kyla iš neapibrėžtumo, suvokiančio pradinius analitinius rezultatus. Tačiau investicijos į analitiką kaip būdą, kaip įveikti konkurentus, netrukus netruks. „Venture Beat“ praneša, kad analitinės investicijos per ateinančius trejus metus turėtų padidėti. Tai reiškia, kad įmonės supranta ilgalaikės vertės analitiką.
$config[code] not foundTaigi, kas daro gerą pradžios tašką analitikai, kad būtų išvengta painiavos?
Auditas Kokie šaltiniai prisideda prie jūsų svetainės
Geras atspirties taškas yra įvertinti srauto srautą, kiek jis prisideda prie jūsų svetainės tikslų analizės ataskaitose. Persiuntimo srautas atspindi jūsų svetainės arba programos buvimą internete ir tai, ar jis nuolat kuria klientus. Jūsų tikslai atspindi tai, ką norite, kad kažkas atliktų konkrečiame tinklalapyje. Taigi, tiriant srautą pagal tikslus, įtraukiamas sąrašas, kuris veikia jūsų verslui ir kas ne.
Nuorodų srauto pavyzdys, kai nukreipiami į smulkiojo verslo paleidimo svetainę
Jei norite tinkamai įvertinti nukreipimo srauto vertinimą, atlikite šiuos veiksmus:
- Nustatykite konkrečios veiklos analitinių ataskaitų teikimo tikslus - pasiekti puslapį, svetainėje praleisto laiko trukmę arba tinklalapio paleidiklį, pvz., Paspaudus baltos knygos mygtuką atsisiųsti arba leisti vaizdo įrašą.
- Toliau palyginkite šaltinius, kurių srautas geriausiai atitinka numatytą tikslą. Pvz., Jei apsilankymo trukmė yra svarbi, ieškokite šaltinių, siunčiančių lankytojus, kurie praleidžia tam tikrą laiką jūsų svetainėje ar jūsų programoje. Bent dvi minutės paprastai yra geras dalyvavimo rodiklis, bet nedvejodami naudokite savo pramonės žinias, jei patirtis skiriasi nuo šio bendro etalono.
Svetainė, kuri remiasi puslapio vaizdais, gali apsvarstyti vidutinį laiką ir puslapių, peržiūrimų per nuorodos šaltinį, skaičių. Nepriklausomai nuo tikslo, galite susikoncentruoti savo rinkodarą svetainėse, kuriose bendras jūsų verslo srautas yra geriausias.
Kitas būdas persijoti iš šaltinių yra tirti eismą įvairiais laikotarpiais. Pabandykite atlikti šiuos veiksmus:
- Jei norite peržiūrėti datos intervalo pasirinkimo meniu, spustelėkite viršutiniame dešiniajame ataskaitos skiltyje esančią kalendorių.
- Sureguliuokite datos intervalus. Išbandykite 60 dienų ir 90 dienų žingsnius, tada pamatysite, ar ilgesni laikotarpiai atitinka neįprastai ilgus pardavimo ciklus.
Išnagrinėjus duomenis pagal skirtingus datų diapazonus, galima atskleisti nuoseklius jūsų siuntimo srauto modelius ir tendencijas.
Išvardykite galimybes toliau prisidėti prie savo srauto
Nustačius šaltinius, pažiūrėkite į faktines nukreipimo svetaines, kad pamatytumėte, ar yra galimybių gilinti dalyvavimą kanaluose, kurie yra prasmingi. Sudarykite sąrašą, ką galima pasiekti.
Šis sąrašas gali padėti jums nuspręsti dėl rinkodaros išteklių ir pažangiosios rinkodaros taktikos. Niekas nebus teisingas. Vietoj to, kas yra prieinama ir kokie jūsų rinkodaros gebėjimai yra jūsų verslui, gali pasirodyti daug galimybių.
Pvz., Tarkime, kad išnagrinėję referencinę ataskaitą, pastebėsite, kad apsilankymai iš „Twitter“ atsiuntė didžiausią nukreipimų kiekį, tačiau mažai prisidėjo prie tikslų (tai yra konversijos rodiklis). Taigi jūs pradėsite paklausti savęs… “ką galima padaryti, kad dar labiau sustiprintumėte šią auditoriją?“
Yra keletas labai efektyvių taktikų, kaip padidinti konversijų rodiklius „Twitter“:
- Pridėkite tweets su skirtingais hashtags.
- Įterpkite vaizdus į „tweets“.
- Išduokite „Twitter“ korteles su vaizdais.
- Išduokite „Twitter“ naujienų skelbimus.
- Įterpkite vaizdo įrašą į „tweets“.
- Bendrinkite „Periscope“ vaizdo įrašą, kad padidintumėte „Twitter“ bendrinamas temas.
Šių taktikų peržiūra atskleis idėjas, kurios tinka jūsų rinkodaros kampanijai. Vaizdo įrašų serijos įterpimas į savo „tweets“ arba planavimo pakartotinės rinkodaros reklamos kampanijas yra sudėtingesni „Twitter“ veiksmai.
Bendras dalykas yra tai, kad supratimas apie pagrindinius rezultatus gali padėti geriau paskirstyti laiką ir biudžetą pažangiai taktikai. Ir šios taktikos turės geresnį poveikį jūsų analitikai ir galiausiai jūsų svetainei. Kitos ataskaitos gali padėti apibrėžti klientus, kurie sudaro šį siuntimo srautą (kelis būsimus pranešimus paaiškinsiu keletą naudingų idėjų).
Tačiau šiuo metu rūšiavimas per srautą padeda susiaurinti perteklių. Naudodami šiuos veiksmus pamatysite, kad tinkamas srautas iš jūsų „Analytics“ vadovaus jūsų verslui būsimiems klientams.
Eismo nuotrauka per „Shutterstock“
1
