Kaip manote, kad daugiau mokate už savo pirkinių skelbimus pagal firminius paieškos terminus?
Naujas „Google“ pirkinių testas, kurį neseniai pastebėjo Andy Taylor RKG, iš tikrųjų nukreipia firminį paieškos srautą į „Google“ pirkinių rezultatų puslapį, o ne atgal į savo svetainę ar savo pirkinių skelbimus.
RKG paskelbė šį „Anthropologie“ prekės ženklo bandymo paieškos ekraną:
Šiame bandyme „Anthropologie“ prekybos rezultatai yra organizuojami pagal kategorijas viršutiniame dešiniajame kampe. Nuoroda „Iš„ antropologijos parduotuvėje „Google“ “nukreipia vartotoją į„ Google “pirkinių puslapį. Tiesą sakant, spustelėję bet kurį turinio (vaizdų ar kategorijų) tame skelbimų laukelyje ieškiklis bus „Google“ pirkinių kategorijoje, o ne „Anthropologie“ svetainėje.
RKG pateiktame pavyzdyje bent jau visi rezultatų puslapyje esantys produktai buvo pasiūlyti pardavimui Anthropologie, prekės ženklas iš pradinės užklausos. Tačiau „Ginny Marvin“ „Search Engine Land“ rado šį papildomą bandymo rezultatą - užklausą „David Yurman“ ir gręžimo į „Rings“ kategoriją.
Ar „Google“ pirkimai tampa konkurentais mažmenininkams?
Remiantis šiuo testu, atrodo, kad tai tikra galimybė.
Iš esmės tai sumažintų tarpininką ir vairuotojus ieškotų sprendimų perkant „Google“ pirkinius. Ji prideda konkurenciją tam, kas prasidėjo kaip firminė paieška, o ne su David Yurman žiedais, kuriuos pardavė Davidas Yurmanas, ieškiklis mato David Yurman žiedus pardavimui „Nordstrom“, „Bloomingdale“ ir kitose mažmeninės prekybos vietose.
Jei „Google“ priima šį testą kaip nuolatinę funkciją, ji gali padidinti MUP pagal firminius paieškos terminus, nes žmonės, ieškantys tam tikro produkto tipo iš konkretaus prekės ženklo, dabar bus pateikiami ir su konkurentų parinktimis.
Be to, vartotojai gali atlikti „Google“ pirkinių palyginimo apsipirkimą, nereikia eiti į mažmenininkų svetaines, nesvarbu, ar jie ieškojo konkretaus mažmenininko ar prekės ženklo. Tai dar vienas „Google“ pavyzdys, kai pavogia srautą iš jūsų svetainės, kaip tai daroma su „Knowledge Graph“ ir vertikaliais rezultatais, pvz.
Tai gali būti sveikintinas ieškotojų pakeitimas; todėl „Google“ atlieka visus šiuos bandymus. Tačiau reklamuotojai gali būti sujaudinti, kad sužinosite, kad paieškos pagal jų prekės ženklą naudojamos srautui į „Google“ pirkinius. Prekių skelbimų laukelis yra labai vizualus ir sukurtas taip, kad atkreiptų paspaudimų nuo įprastų skelbimų ir ekologiškų rezultatų. Todėl reklamuotojams jie buvo tokie sėkmingi. Jie yra komerciniai ketinimai čiulpti monstrus!
Tačiau, jei naudotojai, įvedę firminius paieškos terminus, tiesiog ieško to prekės ženklo svetainės - kitaip tariant, jei „anthopologie“ yra navigacinė užklausa - tada jie tikriausiai tikisi, kad ten pateksite paspaudę tuos pirkinių skelbimus. Jei vietoj „Google“ jie lieka, tai nebūtinai yra gera naudotojo patirtis.
Kalbant apie reklamuotojus, esu įsitikinęs, kad jie nesugebės „Google“ sukurti konkurencijos už juos ten, kur ji anksčiau nebuvo.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Daugiau: Google 4 Komentarai ▼
