Prieš laimėdamas 2011 m. „Heisman Trophy“ ir nugalėdamas NFL audrą, kaip Vašingtono Redskins gelbėtojas, Robertas Griffinas III buvo mažai žinomas „Baylor“ universiteto jaunesnysis. Tačiau dėl mažai biudžeto rinkodaros kampanijos, kurią skatino socialinės žiniasklaidos priemonės, kūrybiškumas ir daug aistros, visi pasikeitė. „Heath Nielsen“, „Baylor universiteto komunikacijos atletikos direktorius“, prisijungia prie „Brent Leary“, kad pasidalintų asmenine istorija už kampaniją, kuri padėjo padėti Robert Griffin III laimėti 2011 m.
$config[code] not found* * * * *
Smulkiojo verslo tendencijos: ar tikrai manote, kad Robertas Griffinas III taps Heismanu? Ne tai, kad jis neturėjo įgūdžių, bet tik minėjo, kad žaidėjas iš Baylor laimėjo Heismaną?
Heath Nielsen: Tai buvo gana toli. Jo karjeros pradžioje mes žinojome, kad jis buvo ypatingas, žinojome, kad jis buvo kartą kartoje. Mes supratome, kad eisime į savo jauniausius metus, kurie tapo jo paskutiniais metais, kad jis ketina gauti daug viešumo, ir mes galėtume padidinti tą viešumą.
Tiesą sakant, visas mūsų tikslas buvo tik tapti finalistu ir nuvykti į Niujorką. Tada naudokite jį kaip pavasario lentą savo vyresniems metams, kad tikrai atliktumėte didelį trofėjus. Bet mes niekada neįsivaizdavome, kad tai buvo įmanoma.
Smulkiojo verslo tendencijos: kalbėkite apie prekės ženklą, faktinį RGIII prekės ženklą?
Heath Nielsen: Manau, kad tai didžiulis. RGIII, kuris yra slapyvardis, manau, kad čia jau daugelį metų bus diskutuojama. Savo pirmųjų metų pradžioje buvo pradėta gija, sakė: „Robert Griffin III, ką mes jį vadinsime? Kas yra jo slapyvardis? “Tai iš tikrųjų buvo temos pavadinimas.
Griffinas primygtinai primygtinai reikalavo, kad jis savo romėniui įdėtų romėnų skaičių III. Taigi, tai buvo tik prasminga daugelyje frontų, kad RGIII yra jo slapyvardis. Dabar tai nėra kažkas, ką mes jį pavadinome; niekas jo nepranešė RGIII. Bet tai buvo kažkas, ką mes stumėmės.
Smulkiojo verslo tendencijos: Kokį indėlį į šį procesą padarė RGIII? Kokį vaidmenį jis vaidino?
Heath Nielsen: Labai mažai. Jo dėmesio centre buvo laimėti kamuolius. Trenerio brilių dėmesys buvo sutelktas į „X“ ir „O“, o jo komanda buvo pasirengusi. Jie suteikė mums kartelinį žvilgsnį viešinti.
„Small Business Trends“: ar buvo kažkas, kas įvyko, kai girdėjote, kad RGIII sakė: „Jūs žinote, aš nesu tikras dėl to?“
Heath Nielsen: Na, aš nežinau, ar jis kada nors kritikavo mūsų strategijas. Manau, kad jis pavargė nuo interviu. Kadangi vienas iš pagrindinių stūmimo buvo, kad galėtume jį pasiekti kuo daugiau regioninių, tautinių žmonių. Taigi mes iš tikrųjų jį sunkiai išbandėme telefonu.
Mes turėjome savaitinį segmentą, kurį kartą per savaitę nufotografavome vaizdo įrašus, kuriuos pavadinome „30 su trečiuoju“. Mes paprastai atnešime komandos draugą ir juos užsidegtume pirmyn ir atgal. Kas turėjo būti 30 sekundžių. Jie visi bėgo ilgiau.
Kartais, manau, kad jis šiek tiek suploko akis. Bet vaikinas yra nepaprastai geras sportas. Jis yra labai subrendęs ir jis buvo ypatingas iš lauko, taip pat. Jis buvo svajonė dirbti ir iš tiesų pamatė didesnį vaizdą.
„Small Business Trends“: kaip jūs dalyvavote studentų grupėje?
Heath Nielsen: Fanai buvo puikūs. Studentai buvo puikūs su ženklais. Jūs žinote, kad romėniškas III numeris buvo visur visur. Tikriausiai viskas, ką mes padarėme, mes visi, kai mes skatinome jį, kuris sugriovė į studentus, buvo didelis, ar turėjome „Facebook“ judėjimą. Mano personalo džentelmenas sukūrė visiškai unikalią idėją, kurioje paprašėme visų mūsų gerbėjų pakeisti savo „Facebook“ vardus ir pridėti romėnišką III numerį.
Idėja buvo gana paprasta, tiesiog šiek tiek pakeiskite, o tada mes pavadinome judėjimą „Prisijunk prie trečiojo“. Mes taip pat naudojome Twitter'e. „Facebook“, visi - mano žmona, mano sūnus - mes visi tapo Trečia. Tada, pakeisdami tai, eikite į savo „Facebook“ puslapį ir pasakykite: „Aš prisijungiau prie Trečiojo!“
Ir tada grįžkite į mūsų svetainės puslapį. Tai buvo tikrai kietas, kai kitą rytą šimtai ir tūkstančiai žmonių pradėjo keisti savo vardus. Tikras tvarkingas dalykas, tai buvo gražus apčiuopiamas dalykas. Kaip patvirtinimo antspaudas sako: „Aš esu su šiuo asmeniu!“
„Small Business Trends“: panašu, kad tai buvo komandos pastangos ir matydami, kaip jis jį tvarko, tai skamba kaip ir komandos laimėjimas.
Heath Nielsen: O, visiškai. Jei gausite galimybę, eikite į „YouTube“ ir „Google“ arba ieškokite „Griffin Heisman Reaction“ arba „Waco Heisman Reaction“. Yra žmonių, kurie juos susiejo, redagavo juos kartu. Tai iš esmės tik namų kameros telefono reakcijos studentams ir Waco gyventojams žiūri į Heismano šou.
2011 m. Paskelbtas pranešimas tik atnešė absoliučią euforiją ir džiaugsmą šioje universitete. Turėjome daug metų. Čia buvo blogų dalykų. Ir jei kas nors susijęs su „Baylor“ laimėti vieną iš didžiausių individualių apdovanojimų sportui - tai reiškė daugybę.
Tai, kad mūsų kandidatas buvo malonus, žavingas, geras, moralinis žmogus, turintis puikią foną - nuolankus žmogus -, kuris buvo apledėjęs ant torto.
Smulkaus verslo tendencijos: manau, kad tai yra puikus įrodymas, kaip socialinė žiniasklaida gali dirbti kažkam, kuris nebūtinai siekia šlovės. Ar internete yra vietų, kuriose žmonės gali sužinoti daugiau apie kampaniją?
Heath Nielsen: Jis turi svetainę, BU-RG3.com.
Smulkiojo verslo tendencijos: kiek žmonių dirbo su jumis šiuo klausimu?
Heath Nielsen: Pagrindinė pagrindinė grupė buvo apie 4 iš mūsų PR ir 2 vaizdo įrašuose. Aš sakyčiau šešis.
Smulkaus verslo tendencijos: bet koks biudžetas, kurį jūs tai padarė?
Heath Nielsen: Mes šiek tiek praleidome mūsų svetainėje, praleidome kai kuriuos grafinius dizainus, o tada gaminome reklamines futbolo korteles, kurios kainavo šiek tiek. Ne daug. Šiek tiek į laivą, šiek tiek suprojektuoti.
Kai buvo pasakyta ir padaryta, mes likome mažiau nei penki skaičiai. Taigi mes tai padarėme pigioje ir socialinėje žiniasklaidoje.
Šis interviu apie „Robert Griffin III“ socialinės žiniasklaidos kampaniją yra „vienas ant vieno“ interviu serija su kai kuriais labiausiai apgalvotais verslininkais, autoriais ir verslo ekspertais šiandien. Šis pokalbis buvo redaguotas paskelbimui. Jei norite išgirsti visą pokalbio garsą, spustelėkite aukščiau esantį žaidėją.
Tai yra „One-on-One“ interviu serija su minčių lyderiais. Transkriptas buvo redaguotas paskelbimui. Jei tai yra garso ar vaizdo pokalbis, spustelėkite aukščiau esantį įdėtą grotuvą arba užsisakykite per „iTunes“ arba „Stitcher“.
2 Pastabos ▼
