Turinio rinkodara yra esminis pirkėjo dalyvavimo, socialinės žiniasklaidos, švino generavimo ir internetinės rinkodaros komponentas. Tiesą sakant, jūsų turinio našumas kasdien didėja, nes naujos taktikos ir tendencijos skatina turinio kūrimą į naujus prekių ženklų leidybos aukščius.
Nepakanka dienoraščių. Nepakanka socialinės žiniasklaidos. Yra metodika, kuri sukuria protingą turinio kūrimą ir orientuojasi į jūsų tikslinės auditorijos - klientų ir potencialių klientų - pritraukimą, konversiją ir įkvėpimą. Turinys turi įsitraukti, informuoti ir džiaugtis, kad būtų sukurta rinkos tapatybė, prekės ženklo ambasadoriai ir naujos verslo augimo ir plėtros galimybės.
$config[code] not foundKą tai reiškia jūsų 2015 m. Turinio strategijai?
Išsami turinio rinkodaros strategija yra tinkama, jei norite būti ne tik sėkmingas dalyvis, bet ir nugalėtojas, kai reikia sukurti efektyvų turinį, kuris degina jūsų prekės ženklo žinomumą.
Jūsų turinio strategija
Pirkėjo personalas
Kas yra jūsų pirkėjai? Kas yra jūsų tikslinė auditorija? Jūsų pirkėjo asmenybės yra žmonės, kuriuos labiausiai norėtumėte dalyvauti. Jūsų turinys turi kalbėti apie jų rinkos interesus, veiklos reikalavimus, įmonių tikslus, kasdienines problemas, pirkimo įpročius ir net hobis. Jei norite sukurti tikrai veiksmingą turinį, turite suprasti klientų demografinius rodiklius, kurie sudaro jūsų pirkėjo asmenis:
- Kas jie tokie?
- Kokie yra jų darbai?
- Kokie jų elgesio modeliai?
- Kokie yra jų profesiniai tikslai?
- Kokią galią jie turi savo versle?
Nustačius jūsų pirkėjo asmenis, jūsų turinys bus pritaikytas jūsų idealiai auditorijai - tai lydi entuziastingas turinio akcijas ir naujas klientų konversijas.
Ekspansijos turinio platformos
Jei manote, kad turinio kūrimo požiūriu tinklaraščiai yra pakankami, jūs net nesate konkurencingi turinio turtingoje rinkodaros aplinkoje. Dienoraščiai yra vienas iš nedidelės sudėtingesnės turinio portfelio komponentų.
2015 m. Turinio nugalėtojai bus tie, kurie išplės savo turinio mašiną ir įtrauks viską iš:
- baltos knygos
- ebooks
- vaizdo įrašai
- internetiniai seminarai
- el. laiškus
- tinklaraščiai
- transliacijos
- savalaikių socialinių žiniasklaidos pranešimų
- svečių dienoraščiai
- strateginius nukreipimo puslapius
- vaizdinis turinys
- gyvi pristatymai
Pagalvokite apie turinį kaip paletę - vieną, turinčią įvairias spalvas, būtiną norint sėkmingai įsivaizduoti savo verslą ir jo prekės ženklą.
Mobilus turinys
Plečiantis smartfonams ir planšetiniams kompiuteriams, mobiliojo turinio poreikis didėja. Jūsų turinys peržiūrimas 24/7 įvairiuose mobiliuosiuose įrenginiuose. Ar jūsų turinys yra tinkamas šiandieniniams mobiliesiems pirkėjams? Norint pateikti turinį, kuris sukuria teigiamą naudotojo patirtį, reikalinga optimizuota mobiliojo ryšio svetainė. Ar jūsų klientai naudoja savo mobiliuosius įrenginius beveik viskas? Žinoma, jie yra. Kodėl ne?
Jūsų turinys turi atspindėti paradigmos pokytį, kuris turėjo įtakos profesiniam kraštovaizdžiui - mobiliosios darbo jėgos amžiui. Jei jūsų svetainė nėra mobili, gaukite laiko - greitai. Turėkite omenyje, kad tie patys mobilieji banglentininkai taip pat yra aktyvūs socialinės žiniasklaidos priemonėse, taigi jums taip pat reikėjo geriau.
Adaptyvaus turinio augimas
Pasak turinio rinkodaros instituto, adaptyvus turinys yra turinio strategijos metodas, skirtas palaikyti prasmingą, individualizuotą, sąveiką visuose kanaluose. Skubus palaikyti personalizavimą, kuris vertina kelis kanalus, yra akivaizdus iš tokių statistinių duomenų. Devyniasdešimt keturi procentai įmonių teigia, kad individualizavimas yra raktas į sėkmę. Ir 48 proc. Pirkėjų teigia, kad jie mieliau naudojasi išmaniuoju telefonu, o iš tikrųjų stovi parduotuvėse.
Šiandienos vartotojai nori matyti personalizavimą kažkur turinio sraute. Kodėl? Jis atspindi ne tik jūsų gebėjimą susieti su jų motyvais, iššūkiais ir poreikiais, bet taip pat išreiškia norą pristatyti aukščiausios kokybės, unikaliai pritaikytą klientų patirtį. Adaptyvus turinys gali padidinti pateikimo ir rinkodaros turinį, taip pat įtakoti užduotį po pardavimo. Adaptyvaus turinio elementų tyrimas ir įtraukimas labai naudingas jūsų 2015 m. Turinio strategijai.
Didelis vizualinis turinys
Dabar internetinis rinkodaros strategijose yra didelis vaizdo turinys. Žmonės nori matyti žmones, vietas ir dalykus. Jie nori vizualiai įsitraukti. Jie pasitiki vizualiniu įsitraukimu. Jei 2015 m. Turinio strategijoje nėra vaizdo įrašų ir unikalių vaizdo elementų, permąstykite. Vaizdo turinio įtraukimas yra ypač svarbus, ypač bandant įtraukti mobiliuosius žiūrovus.
Pasikalbėkite su infographics, memes, diagramomis, grafikais ir net karikatūromis, kad galėtumėte papasakoti savo prekės ženklo istoriją ir laimėti prekės ženklo lojalistus - ypač savo socialinės žiniasklaidos platformose. Dar neturite Pinterest? Nustokite pamiršti galimybes, kurias vizualinis turinys sukurs jūsų interneto rinkodaros pastangoms. Šansai yra, jūsų konkurentai juda vizualinio turinio kryptimi. Nebūkite pasenę arba pasenę.
Svetainės turinio optimizavimas
Kai kalbama apie turinį, kurį iškeliate ten, svarbiausia vieta optimizuotam turiniui yra jūsų svetainė. Jūsų svetainės turinys turi būti maitinamas naudojant Search Engine Optimization (SEO), kad jį būtų galima visiškai panaudoti kaip naujų klientų rinkodaros įrankį ir kanalą. Jūsų svetainės turinys turėtų būti skirtas pritraukti, konvertuoti ir uždaryti klientus. Tai jūsų vienas svarbiausias pardavimo įrankis. Jūsų svetainė gali konvertuoti į naują verslą.
Tačiau, jei jūsų svetainė nėra optimizuota SEO, kaip kas nors jus suras? Ieškotojai yra pirkėjai. Dabar jie ieško užduoties. Ar jūsų verslas pasirodys ieškant? Jei turite veiksmingą SEO taktiką, jūs gausite puikią galimybę pastebėti. Viskas grįžta prie strategijos ir kokybės, kuri degina jūsų turinį. Atminkite, kad paieškos sistemos nuskaito turinį, kad suprastų svetainės tikslą. Be to, jie indeksuoja turinį pagal suvokiamą turinio tikslą.
Jei jūsų tinklapyje yra sumanus SEO, aiškūs kvietimai veikti (CTA) ir turinys, skirtas įsitraukti į teisingus pirkėjus, jūsų svetainė atlieka savo darbą. Jei ne, tyrinėkite geriausius SEO ir CTA metodus savo verslui ir atlikite reikiamus pakeitimus, kad paverstumėte savo svetainę iš paprasto lango į atviras duris klientų įsigijimui.
Atvykstamasis
Jūs, be abejo, girdėjote terminą „atvykstama rinkodara“, bet ar žinote, ką tai reiškia? Atvykstama rinkodara yra viskas, nuo optimizavimo dienoraščio turinio iki svetainės srauto generavimo ir konversijų su strateginėmis baltosiomis knygomis ir dar daugiau. Atvykstama rinkodara - tai klientams orientuoto turinio kūrimas ir turinio panaudojimas, siekiant gauti naujus klientus. Atvykstama rinkodara - tai originalus turinys, kuris įtraukia jūsų tikslinę auditoriją - pirkėjo asmenį - pokalbyje.
Pasak „HubSpot“, geriausios patirties pavyzdžiai yra pirkėjų asmeninių asmenų tyrimas ir supratimas, turinio pritaikymas tiek pirkėjo asmeniui, tiek ir pirkėjui trimis kelionės etapais - sąmoningumas, dėmesys ir sprendimas - ir turinio panaudojimas, siekiant patenkinti verslo tikslus, optimizuojant platinimo kanalus.
Kuriant nepaprastą turinį, kuris jūsų dienoraštyje, socialinėse platformose ir svetainėje yra pristatomas idealiai auditorijai, yra pagrindinė atvykstamo turinio strategijos dalis. Eikite į 2015 m. Ir pamatysite, kaip jūsų pirkėjai reaguoja.
Turinio rinkodaros nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: 2015 m. Tendencijos 29 Komentarai ▼
