Ar „Facebook“ puslapio ekologinis pasiekimas sumažėjo beveik iki nulio? Tai atrodo neišvengiamas reiškinys „Facebook“ evoliucijoje.
Pasak „Brian Boland“ iš „Facebook“ reklamos produktų rinkodaros komandos, sumažėjęs organinis pasiektumas yra susijęs su pasiūlos ir paklausos teorija. Kadangi naudotojo naujienų kanale (paklausa) ir daugybėje pranešimų (tiekimas) yra nemažai vietos, ne kiekvienas pranešimas taps naudotojo naujienų kanalu.
$config[code] not foundNaujienų kanalas skirtas rodyti auditorijai svarbų turinį, o ne parodyti visą turinį. „Boland“ teigia, kad „svarbu paskelbti turinį, kuris moko žmones kažką vertingo, linksmino ir daro juos kūrybiškai“. Tai yra priežastis, dėl kurios „Boland“ teigia, kad „Facebook“ organinis pasiekimas yra efektyvesnis, kai naudojate mokamą žiniasklaidą, kad pasiektumėte savo tikslą.
Daugelis vartotojų abejojo, kaip svarbu turėti daugiau žmonių, kaip ir jų puslapis. „Boland“ paaiškina, kad „Facebook“ labiau vertina tai, kad jūsų skelbimai tampa efektyvesni. Procesas sukuria geresnes skelbimų kainas ir padidina jūsų įmonės patikimumą. Vartotojai teigiamai reaguoja į prekių ženklų skelbimus, ypač tuos, kuriuos jiems patiko.
Geros naujienos yra tai, kad „Facebook“ keičia savo turinio reitingavimo algoritmą, kad naujienų kanaluose būtų galima nustatyti geriausius pranešimus. Nors Boland atkreipia dėmesį į šiuos algoritmų pakeitimus, tai dar viena priežastis, dėl kurios sumažėjo organinis pasiekimas. Daugelis rado šį pakeitimą, kuris pagerina naudotojų patirtį ir pagerina „Facebook“ skelbimų kokybę. Trumpai tariant, „Boland“ prognozuoja, kad, augant „Facebook“, ekologinis pasiekimas gali toliau mažėti.
Bet tai ne visai pasibaigia. Vis dar yra būdų, kaip maksimaliai padidinti savo pasiekiamumą „Facebook“ sistemoje ir padaryti skelbimus labiau matomus. Štai keletas pasiūlymų, kaip maksimaliai padidinti „Facebook“ ekspoziciją - nemokėdami už tai.
Sukurti įtraukiantį turinį
Sukurkite gerą, kokybišką turinį, kurį žmonės iš tikrųjų nori matyti ir padidinti ryšį su savo gerbėjais. Iš naujo dalinkite seną turinį, kuris yra labai naudingas, kad per trumpą laiką pasiektumėte skirtingas auditorijas. Įsitikinkite, kad turinys atitinka jūsų auditoriją.
Bendrinkite naujausias žinias ir tendencijas
„Facebook“ mėgsta yra populiariausios vartotojų dalyvavimo formos. Pastabos ir akcijos taip pat yra svarbus socialinės įtraukties aspektas. Pastebėta, kad pastabų ir pareigų padidėjimas per metus padidėjo 16 proc., O ketvirtį - 40 proc. Tačiau tai įmanoma tik tada, kai žiūrovai mato naujausias naujienas ar turinį pagal dabartines tendencijas. Taigi eksperimentuokite su naujais stiliais savo auditorijai.
Iškirpkite gilius duomenis
Gali būti, kad būsenos atnaujinimai gali geriausiai veikti vienam verslui, o vaizdo įrašai ir nuorodos gali būti veiksmingiausios kitam. Įtraukite į „Google Analytics“, kad pamatytumėte „Facebook“ svetainės konversiją, kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka jums, ir nustatykite geriausią laiką skelbti turinį „Facebook“. „Facebook“ įžvalgų skirtukas yra geriausia vieta, kur galite pamatyti, kada jūsų gerbėjai yra prisijungę prie skilties „kai tavo gerbėjai yra prisijungę?“ Tai suteikia jums aiškų vaizdą apie tai, kiek daugelis jūsų gerbėjų yra internete kiekvieną valandą arba per tam tikras savaitės dienas. Idealiu atveju, kai turite geriausių gerbėjų internete, tai geriausias laikas skelbti turinį.
Padidinkite komandiravimo dažnumą
Peržiūrėję „Facebook“ įžvalgas, greičiausiai pastebėsite, kad niekada nebus laiko, kai nė vienas iš jūsų gerbėjų naudoja „Facebook“. Žmonės linkę likti „Facebook“ vidutiniškai 30–60 minučių. Taigi, jei skelbiate turinį tik vieną kartą per dieną, galite pasiekti tik tuos gerbėjus, kurie buvo per tą laiką. Jei norite pasiekti daugiau žmonių, skelbkite turinį kelis kartus per dieną. Dėmesys turinio kokybei ir auditorijos nuostatoms.
Suprasti „Facebook“ algoritmą
Būtina suprasti „Facebook“ algoritmą, kad suprastumėte, kas skatina vartotojus, todėl galite nustatyti, kaip gerai galite paveikti dalyvavimą. „EdgeRank“ atlieka nuolatinį vartotojų skaičiavimą. Norėdami žinoti, kas yra skaičiavimas, reikia žinoti pagrindus.
- Sąveikos šviežumas: kuo neseniau klientas sąveikauja su jūsų puslapiu, tuo labiau tikėtina, kad jūsų puslapis bus rodomas jų pašaruose. Dažniau skelbiant įvairius dalykus naudotojams suteikiama daugiau galimybių bendrauti su jūsų paštu.
- Sąveikos tipas: yra skirtingų veiksmų, kurių naudotojas daro norėdamas paveikti „EdgeRank“. Jie gali patikti jūsų įrašo, bendrinti įrašą, komentuoti, spustelėti nuorodas ir sekti savo puslapį. Įvairių rūšių turinys pritraukia įvairias dalyvavimo formas.
Naudokite „Facebook“ įžvalgas
Naudodami „Facebook“ įžvalgas, esate geriau pasiruošę pamatyti, kas pasiekia jūsų žinutes. Pažvelkite į amžių, lytį ir vietą, kad įsitikintumėte, jog pasieksite žmones, kuriuos norite pasiekti. „Facebook“ įžvalgos gali atskleisti, koks turinys dirba auditorijai, kurią bandote nukreipti.
Istorijos bumping
„Facebook“ užtikrina, kad jūsų auditorija matytų turinį, kuris yra labai svarbus, net jei jis yra šiek tiek senesnis. Pavyzdžiui, kai jūsų draugai mėgsta arba komentuoja seną nuotrauką, jis linkęs pakilti į jūsų naujienų kanalo viršų. Su pasakojimų užsikimšimu įtraukiamas turinys bus nukreiptas į naudotojo naujienų kanalo viršų. Kuo daugiau žmonių įsitraukia į jūsų turinį, tuo daugiau žmonių matys šį dalyvavimą savo naujienų kanale.
Yra funkcija, susijusi su pasakojimu, pavadinimu „Paskutinis aktorius“. „Facebook“ palankiai vertina bet kurį puslapį ar asmenį, su kuriuo su jumis bendraujate per savo paskutinius 50 bendravimų.
Sukurkite ventiliatoriaus bazę
Geros kokybės turinio kūrimas dažnai ir nuosekliai padeda sukurti ventiliatoriaus bazę. Geriausias būdas pasiekti tinkamą tikslą yra naudoti individualias auditorijas, kad nukreiptumėte žmones, kurie nėra jūsų dabartiniai gerbėjai. Naudokite „Lookalike Audiences“ ir „Graph Search“, kad surastumėte žmones, kurie yra panašūs į jūsų gerbėjus ir kaip konkrečius puslapius bei interesus, susijusius su jūsų niša.
Naudokite aukščiau nurodytą taktiką, kad maksimaliai padidintumėte „Facebook“ pasiekiamumą ir ekologiškai sukurkite savo ventiliatoriaus bazę.
„Facebook“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Facebook 34 Komentarai ▼
