Kai dauguma smulkiojo verslo savininkų pradeda kurti verslo ženklą, jie linkę galvoti apie dizainerių, grafikų ar kitų kūrybinių tipų samdymą. Arba, kad taupytumėte laiką ir pinigus, jie savaime supainiotų, turėdami pradinį supratimą apie tai, kas, jų manymu, atrodo gerai. Dabar, atsižvelgiant į mašinų mokymosi naujoves, kita verslo ženklo banga gali būti sukurta mašinų. Ar mašina gali sukurti geresnį ženklą nei žmogus? O ką tai reiškia jūsų verslui, kai kuriate savo prekės ženklą?
$config[code] not foundAr mašina gali sukurti prekės ženklą?
Prekių ženklai ir 400 milisekundžių… Ką reiškia SMB
Dažnai parašiau apie tai, kaip svarbu mažųjų įmonių savininkams plėtoti savo tvirtą asmeninį prekės ženklą. Tai labai svarbu kuriant autoritetą savo srityje ir įtraukiant auditoriją. Tas pats pasakytina ir apie jūsų įmonės prekės ženklą, galbūt netgi labiau. Vartotojų tyrimai rodo, kad 90 proc. Vartotojų tikisi, kad prekės ženklo patirtis bus nuosekli visose platformose ir kanaluose, o pirmasis įspūdis yra neįtikėtinai svarbus.
Tai gerokai viršija paprastą prekės ženklo pripažinimą; jūsų prekės ženklo elementai sukuria svarbius emocinius ryšius su jūsų auditorija.
„Žmonės turėtų jaustis kažką, kai jie jungiasi su jūsų prekės ženklu“, - sakė interneto rinkodaros guru Neil Patel interviu su Jeff Charles.
Nuoseklūs ir profesionalūs prekės ženklo elementai leidžia klientams lengviau atpažinti jūsų įmonę ir plėtoti tuos pasitikėjimo jausmus, kurie yra labai svarbūs vairuojant.
Tačiau daugeliui mažų įmonių profesionalaus prekės ženklo sprendimo kaina yra pernelyg didelė. Prekės ženklo strategas Pia Silva iš blogiausio dizaino apskaičiavo, kad mažo verslo prekės ženklo atveju galite tikėtis mokėti nuo $ 2000 iki $ 15,000. Tokiu tempu nenuostabu, kad daugelis prekių ženklų bando „pasidaryk pats“.
„Tailor Brands“ generalinis direktorius Yali Saar mato alternatyvą: „Kiekvienas logotipas ir kiekvienas prekės ženklo elementas yra spalvų, formos ir prasmės derinys“, - aiškina jis. „Nors jūsų logotipas gali atrodyti kaip nedidelis jūsų prekės ženklo gabalas, tai pirmas dalykas, su kuriuo susiduria jūsų perspektyva“, - aiškina Saar. „Ir per 400 milisekundžių žmogaus smegenys priima sprendimus, kaip ji jaučia, ką ji suvokia. Turite tiek daug laiko, kad galėtumėte padaryti savo pirmąjį ir galbūt ilgalaikį įspūdį. “
„Saar“ mano, kad jo kompanija rado saldžią vietą, kurioje geriausios patirties pavyzdžiai atitinka mašinų mokymąsi, kad smulkiajam verslui būtų pasiekiamas didelis biudžeto stiliaus prekės ženklo dizainas.
Mokslas už prekės ženklo kūrimą
Jūsų logotipas yra ne tik savavališkas simbolis. Kaip paaiškina Saar, „Logotipas suteikia jūsų klientams vaizdinį vaizdą. Jis atsiskaito už jūsų prisiimtus prekės ženklo pažadus. Ir tai perteikia jūsų auditorijai, padedant užtikrinti, kad jie vėl ir vėl naudotųsi savo verslu. “
Biudžeto maršruto grafinis dizainas pernelyg dažnai yra subjektyvus, kad tikrai jį nulenktų. Girdėjau tiek daug smulkiojo verslo savininkų, kurie kalbėjo apie savo „pasidaryk pats“ bandymus. Jie nebūtinai atsižvelgia į savo prekės ženklo pažadą, jų ryšį su auditorija ar emocijas, kurias reikia perduoti. Išnuomotas grafinis dizaineris dažnai išbandys šiuos klausimus, tačiau, kaip jau minėjau, šis maršrutas gali būti per brangus mažiems „biz“ biudžetams.
Saar atrado, kad šiuos meninius sprendimus dėl spalvų, šrifto, dydžio, išdėstymo ir paletės dabar galima padaryti protingai, remiantis mokslu ir duomenimis, o ne subjektyviomis nuostatomis. Ir tai atveria visiškai naują prekės ženklo lygį mažosioms įmonėms.
Kaip smulkūs prekių ženklai yra didelio masto dizaino mokslai
Ar mašina tikrai gali būti geriau nei žmogus? Pasak žiuri Vetrovo, kuris sekė algoritminiu modeliu, atsakymas yra aiškus taip.
„Metodo geresnio interneto dizaino įrankiai gali padėti mums sukurti vartotojo sąsają, parengti turtą ir turinį, taip pat pritaikyti naudotojo patirtį“, - rašo jis, pažymėdamas, kad tik praėjusiais metais „technologiniai pagrindai šios priemonės tapo lengvai prieinamos, o dizaino bendruomenė susidomėjo algoritmais, neuroniniais tinklais ir dirbtiniu intelektu (AI). “
Vetrovas konkrečiai kalba apie svetainės dizainą; tie patys principai gali būti perkeliami ir į kitas dizaino formas. Mašinos mokosi tapti kūrybingomis (NPR.org), ypač kai jos yra įtraukiamos į nematerialųjį turtą, pavyzdžiui, jūsų įmonės misiją, kalbą ir paskirtį.
„Tailor Brands“ „Saar“ mato didelį potencialą šiame kūrybiškumo ir duomenų susikirtime.
„Mūsų vartotojai sukuria naują dizainą kas 1,5 sekundės“, - aiškina jis.„Mes prašome įvesti informaciją apie savo prekės ženklą, misiją, atvirai, kad jie neapribotų jų idėjos.
„Visa ši kūryba reiškia duomenų piliakalnį“, - tęsia „Saar“, „kuris padeda mums pastebėti prekės ženklo tendencijas, kurios padeda paveikti kitą dizainą. Mūsų mašinos nuolat mokosi ir gerėja, ką daro. „
Sunku pervertinti tvirtos prekės ženklo išvaizdos svarbą, nesvarbu, kokio dydžio jūsų verslas, ar ilgai jūs esate. Nuo pirmojo įspūdžio iki pastato įsitraukimo ir augančių tvirtų santykių jūsų prekės ženklo tapatybė yra labai svarbi. Dabar smulkaus verslo savininkai gali panaudoti tikrąjį mokslą ir įdėti jį dirbti savo kompanijai su prekės ženklo elementais, kurie leidžia jiems būti nuostabiais, greičiau nei bet kada anksčiau.
„Robot Painter“ nuotrauka per „Shutterstock“
