Atrodo, kad prekės ženklo kūrimas nebuvo toks sudėtingas, kaip jau seniai. Turėtumėte sukurti logotipą, jį išspausdinti vizitinėse kortelėse, naudoti jį telefonų knygelės sąraše ir galbūt skelbimą, kurį vieną kartą per metus vykdytumėte vietiniame popieriuje. Bet tos dienos jau seniai praėjo. Užstatas, kurį naudojate savo prekės ženklo statybai, turi būti atliktas svetainėse, mobiliųjų programų ir visų dydžių įrenginiuose. Taip, jūsų logotipas dabar turi gerai pažvelgti į smartwatch.
$config[code] not foundŠiame interviu Patrick Llewellyn, „99designs“ generalinis direktorius, kalba apie prekės ženklo dizaino svarbą ir tai, kaip mažos įmonės naudoja dizainerius, kad sukurtų vaizdus, kad sukurtų prekių ženklus, kurie kreipiasi į skaitmeninių formatų, formų ir socialinių tinklų perspektyvas. (Šis leidinys buvo redaguotas paskelbimui. Norėdami išgirsti visą pokalbio garsą, šio straipsnio pabaigoje spustelėkite garso grotuvą.)
* * * * *
Smulkiojo verslo tendencijos: Ar galite šiek tiek papasakoti apie savo asmeninę foną?
Patrick Llewellyn: Mano fono bendra veikla. Aš daugelį metų dirbau verslo konsultacijose Australijoje, padedant pradedantiesiems ir mažoms įmonėms pritraukti pinigų.
2009 m. Prisijungiau prie 99designs, kai buvome tik aštuoni žmonės ir nedidelis startas Melburnoje, Australijoje. Mes iš tikrųjų buvome kitos įmonės „SitePoint.com“ spinoff. Mano darbas buvo persikelti į San Francisko ir atidaryti mūsų biurą. Aš persikėliau čia 2010 m. Pradžioje ir dabar mes esame daugiau nei 100 žmonių čia San Franciske ir Melburne.
„Small Business Trends“: buvau vienas iš maždaug 225 000 mažų verslo klientų, kuriuos aptarnaujate. Ar per pastaruosius dvejus metus pasikeitė jų poreikiai, ypač kai jie susiję su prekės ženklu ir tinkamu dizainu?
Patrick Llewellyn: Manau, kad tai, ką matome, yra specifinė tendencija; klientai dabar galvoja apie daugiau nei tik savo logotipą. Mes darome daug logotipų, ir mes padėjome daugeliui klientų gauti pirmąjį ženklą, kurio reikia norint gauti paleidimą iš žemės. 99designs turi pasaulinę bendruomenę, kurioje yra daugiau nei 800 000 dizainerių, dalyvaujančių mūsų svetainėje.
Dabar, kai klientai atvyksta į mūsų svetainę, matome, kad jie ieško ne tik savo prekės ženklo ženklo, bet ir kitų sričių, kurios galėtų išplėsti savo prekės ženklą. Taigi matome „Facebook“ padangų, „Twitter“ fonų, el. Pašto fonų ir šablonų, taip pat, žinoma, svetainių poreikį. Žmonės pradeda galvoti apie tai, kaip galiu nuosekliai taikyti savo prekės ženklą visose šiose žiniasklaidos priemonėse?
Smulkiojo verslo tendencijos: kaip apie tai, kaip rasti tinkamą dizainerį ir dirbti su jais? Kaip tai pasikeitė per metus?
Patrick Llewellyn: Pradėjome su dizaino konkursais, kuri yra ši sąvoka, kai keletas dizainerių pateikia savo idėjas, ir jūs tai dirbate. Per pastaruosius trejus metus sukūrėme produktą, vadinamą „vienas su vienu“, kur, kai radote norimą dizainerį, toliau dirbate su jais.
Mūsų analogija viduje yra šiek tiek panaši į 99designs - pažinčių svetainė. Tai puiki vieta susitikti, tačiau kartais, kai susitiksite su kuo nors iš tikrųjų, iš tikrųjų ieškote gilesnių santykių. Ir todėl daugiau mūsų klientų iš tiesų tęsia tuos santykius su dizaineriais, su kuriais jie susitiko per 99designs. Ir tai priklauso nuo besikeičiančio verslo pobūdžio.
Smulkiojo verslo tendencijos: kas yra geras dizainas šiandieniniame pasaulyje?
Patrick Llewellyn: Dizainas visada yra šiek tiek žiūrovo akyse, bet manau, kad tendencijos, kurias pastebėjome daug mūsų pusėje, tikrai yra plokščias dizainas. Švarus, aiškus dizainas. 3D, šešėlių ir panašių dalykų naudojimas iš tikrųjų sumažėjo. Manau, kad paprastumas yra grįžtamas, ir todėl, kad jūsų dizainas turi būti naudojamas daugelyje skirtingų laikmenų, manau, kodėl paprasčiau.
Pavyzdžiui, jūsų logotipo ženklas vyksta svetainėje, tačiau jis gali būti ir mobiliajame prietaise. Šis ženklas turi sugebėti iš labai mažo formos faktoriaus išversti į didelius, aukštos kokybės ekranus. Taigi, manau, kad dėl šios priežasties paprastumas neabejotinai vaidina šiandienos dizaino tendencijas.
Mes matome truputį drąsių spalvų naudojimą, bet daug baltų, švarių erdvių - gražūs, paprasti šriftai ir trys ar ketverių metų pyktis.
Smulkiojo verslo tendencijos: Kaip dažnai verslas turėtų atnaujinti savo prekės ženklo turinį?
Patrick Llewellyn: Manau, jei sukūrėte pageidaujamą užstatą ir jūs turite šiuos reikalingus dalykus, tada pakeiskite, dėl kurių gali kilti tam tikra rizika. Tačiau, manau, mes matome ženklus, kurie nuolat ženklina savo ženklus, jų logotipą, kad jie galėtų laikyti ją šviežiais be dramatiško jo pakeitimo. Nesu didelis gynėjas, kuris būtinai turi sukurti didmeninius pakeitimus, jei turite kažką, kas veikia ir rezonuoja. Tačiau jums reikės nuolat jį atnaujinti, kad jis būtų šiek tiek aktualus.
Mes iš tikrųjų turime paslaugą, pavadintą „Greitai“, kuri leidžia priimti esamą dizainą, paprašyti, pavyzdžiui, pašalinti šešėlį, arba naudoti jį šiek tiek kitoje spalvų paletėje. Dizaineris tada paims jūsų nedidelę, trumpą trumpą ir pasukite tą failą per valandą. Taigi šiandien yra lengviau nei kada nors anksčiau padaryti tuos mažus tweaks, kurie gali padėti išlaikyti jūsų ženklą. Tokie dalykai gali padėti išlaikyti jį šviežią ir galiausiai padeda atspindėti jūsų prekės ženklą.
„Small Business Trends“: kur žmonės gali daugiau sužinoti apie „Greitai“ ir „99dizainus“?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Tikimės, kad čia rasite viską, ko jums reikia. Greitai yra „Swiftly.com“.
Tai yra „One-on-One“ interviu serija su minčių lyderiais. Transkriptas buvo redaguotas paskelbimui. Jei tai yra garso ar vaizdo pokalbis, spustelėkite aukščiau esantį įdėtą grotuvą arba užsisakykite per „iTunes“ arba „Stitcher“.
