„Crocs“ (NASDAQ: CROX) kovoja, kad išsaugotų savo prekės ženklą. Tačiau pirmiausia reikės praeiti daug neigiamų nuomonių.
Bendrovės atsargos per pastaruosius penkerius metus nuolat mažėjo. Ir nuo 2013 m. Jis nesumažino metinio pelno. Taigi dabar bendrovė kreipiasi į keletą populiarių įžymybių, pavyzdžiui, John Cena, siekdama pakeisti savo prekės ženklą.
„Crocs“ taip pat kreipiasi į socialinę žiniasklaidą ir bando pakeisti savo įvaizdį su vartotojais.
$config[code] not foundBūdas eiti, Benjaminas! #ComeAsYouAre
- „Crocs Shoes“ (@Crocs) 2017 m. Gegužės 9 d
Išgirsti, kaip # YOONA kelias į savęs atradimą leido jai tapti pavyzdžiu naujos kartos merginoms. #ComeAsYouAre. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- „Crocs Shoes“ (@Crocs) 2017 m. Gegužės 9 d
5 redaktoriai sukūrė šią mielą „@Crocs“ porą motinos dienai ir rezultatai yra tokie prašmatnūs: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@hellogiggles) 2017 m. Gegužės 8 d
Tačiau perkėlimo pastangos greičiausiai nebus lengvos. Ten yra daug „Crocs“ priešų. Tiesą sakant, „Twitter“ yra net specialus #crocshaters hashtagas. Ir keičiantis protas, kuris drastiškai kartais gali būti kalnuota kova.
Man nebuvo pranešta apie raudoną kilimą 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell) 2015 m. Rugpjūčio 30 d
Ji ir jis myli tave! #hatethem #crocshaters ?????? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk) 2012 m. Rugpjūčio 23 d
Kartais reikalingas prekės ženklo perkėlimas
Kai „Crocs“ prekės ženklas baigsis, vis dar išlieka. Tačiau svarbu, kad mažosios įmonės atkreiptų dėmesį į pastangas. Kai jūsų verslui kyla sunkumų, kartais reikia atlikti keletą didelių pakeitimų, kad pabandytumėte pakeisti savo prekės ženklą. Jums tereikia stebėti vartotojų nuomonę, kai kalbama apie jūsų produktą ar paslaugą. Ir jei jūs galite padaryti reikiamus pakeitimus, kad galėtumėte kreiptis į tuos vartotojus, galbūt jūs galėsite teigiamai pakeisti aplinką.
„Crocs“ nuotrauka per „Shutterstock“
1
