Federalinė prekybos komisija neseniai atnaujino internetinės reklamos taisykles. Naujosiose taisyklėse dėmesys sutelkiamas į trumpus socialinės žiniasklaidos pranešimus, pvz., „Twitter“ „tweets“, taip pat skelbimus, rodomus mažuose mobiliuosiuose ekranuose.
FTC taisyklėse pateikiamos konkrečios gairės, kada ir kaip atskleisti remiamus „tweets“ ar mokamus skelbimus. Viena svarbiausių rekomendacijų naujose taisyklėse: naudokite „Ad“ žodį „tweets“, kai remiamas „tweet“, nes šie pavyzdiniai „tweets“ iš FTC dokumento rodo:
$config[code] not found
Socialinė žiniasklaida ir mažieji mobilieji ekranai keičia taisykles
Pareiškime, skelbiančioje atnaujintas gaires „Dot Com Disclosures“, FTC teigė, kad taisyklėse atsižvelgiama į „išplečiamą smartphonach naudojimą su mažais ekranais ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros didėjimą“.
FTC atnaujintos taisyklės atspindi besikeičiančią rinką. Naudojant socialines žiniasklaidos priemones ir mažesnius mobiliuosius ekranus pranešimai buvo mažesni - „Twitter“ - mažiausiai 140 simbolių. Kai kurios žinios ir kiti mokami už socialinius pranešimus, kuriuos jie siunčia.
FTC teigia, kad „vartotojų apsaugos įstatymai vienodai taikomi visų medijų pardavėjams, tiekiantys stalinį kompiuterį, mobilųjį įrenginį ar daugiau tradicinių laikmenų, pvz., Televizijos, radijo ar spausdinimo“. Su naujomis gairėmis FTC nori sumažinti klaidingi ar klaidinantys teiginiai, pateikti per skelbimus, kurie yra užmaskuoti kaip socialinės žiniasklaidos įrašai. Taisyklėmis siekiama, kad įmonės laikytųsi informacijos atskleidimo įstatymų, pagal kuriuos reikalaujama, kad žmonės aiškiai parodytų, kad pranešimas yra rėmimas ir kad plakatas yra mokamas, kad išsiųstų šį pranešimą.
Nors tokios svetainės kaip „Facebook“ ir „Twitter“ siūlo mokamus reklaminius pranešimus kaip savo verslo modelių dalį, kai kurie prekės ženklai kreipiasi į individualius sąskaitų savininkus, kad reklamuotų savo produktus „Facebook“ paštu arba „Twitter“ Čivināšana. Skirtingai nuo oficialių finansuojamų pranešimų, jei individualūs sąskaitos turėtojai parduoda savo „tweets“ ar „Facebook“ įrašus, pranešimo, kaip mokamo skelbimo, pobūdis gali būti neaiškus.
Sausio mėnesį „Forbes“ pranešė apie „Samsung“ ir „The Associated Press“ susitarimą, kad žiniasklaidos milžinas būtų „Tweet“ „Rėmėjų“ pranešimai, reklamuojantys technologijų įmonės buvimą vartotojų elektronikos parodoje. AP „Tweets“ prasidėjo: „SPONSORED MESSAGE:“, ir tai atitiktų atnaujintas FTC gaires, net jei jos „Twitter“ suktų vadovus.
Kas reikalinga naujoms taisyklėms
Naujosios taisyklės sustiprina, kad skelbimai turi būti atskleisti, o atskleidimas turi būti „aiškus ir akivaizdus“ - nepriklausomai nuo to, kur ir kaip jie rodomi. FTC atnaujinimas neleidžia paslėpti hipersaito užrašytos reklamos ar „kosmoso apriboto“ pranešimo. Kažkas, matydamas, kad „tweet“ pats savaime gali nesekti šios nuorodos ir pamatyti tą atskleidimą.
Agentūra taip pat prieštarauja atskleidimui, pateiktam pranešime, atskirame nuo skelbimo pranešimo. Pavyzdžiui, tai būtų atskleidimas, kad kažkas yra mokamas atstovas viename pokalbyje, tuomet atskiras pokalbis su produkto patvirtinimu be atskleidimo. Net tik trys simboliai „Ad:“ patenkins naujas FTC taisykles dėl šių pranešimų, atsižvelgiant į „Wall Street Journal“ leidimą.
FTC gairės turi išsamias detales. Juose yra 22 puslapiai, dar 26 puslapiai konkrečių pavyzdžių, įskaitant ekrano kopijas, kaip atskleisti remiamus „tweets“ ir kaip rodyti skelbimus mobiliuosiuose ekranuose.
Pagal FTC dokumentą „ Galutinis bandymas yra ne šrifto dydis ar atskleidimo vieta, nors jie yra svarbūs aspektai; galutinis bandymas yra tas, ar informacija, kurią ketinama atskleisti, iš tikrųjų yra perduodama vartotojams. “
Čia pateikiamos visos gairės:
FTC rėmėjų „Twitter“ ir „Mobile“ atskleidimo taisyklės nuo „Small Business Trends“ skaidres Daugiau: Twitter 10 Komentarai ▼
