Jei į turinio iniciatyvą įtraukėte redakcinį kalendorių, jūs esate vienas žingsnis prieš varžybas.
Jei nesate tikri, ar kalendorius kenkia ar padeda jūsų iniciatyvai, nesate vieni. Kaip jūsų komanda gali būti tikri, kad laiko, reikalingo kuriant, valdant ir įgyvendinant šį kalendorių, verta pastangų?
Vykdykite toliau pateiktus patarimus ir turinio kampanijoje tikrai matysite sėkmę, kai vadovaujate redakcine strategija.
$config[code] not foundPatarimai Redakcinio kalendoriaus sėkmei
1. Svetainės planas
Redagavimo kalendorius neturėtų būti laikomas tol, kol kas nors palygins jį su „svetainės planu“.
Tai sukelia klausimą: kas yra svetainės planas?
Jis susijęs su jūsų svetainės architektūra. Įsivaizduokite skaičiuoklę, o pačioje pirmoje skiltyje pateikiamas kiekvienas URL, kuris yra jūsų svetainėje. Kitose stulpeliuose nurodomas kiekvieno URL URL raktinis žodis, pavadinimo žyma, meta aprašymas, peradresavimas, nuorodų ir nuorodų skaičius konkrečiam puslapiui.
Kai šis svetainės žemėlapis bus suteiktas visiems komandos nariams, jis turi būti lyginamas su siūlomais raktinių žodžių tikslais redakcinio kalendoriaus turiniui. Jei svetainėje jau yra kažkas, ir planuojama, kad jis vėl bus nukreiptas į būsimą dienoraščio įrašą ar straipsnį kalendoriuje, kažkas iš SEO komandos turi ją pažvelgti.
Jei tas pats raktinis žodis nukreipiamas į nukreipimo puslapį, straipsnį, dienoraščio įrašą ir balto popieriaus atsisiuntimą, tai sukels kampanijos sumaištį. Žinomas kaip raktinių žodžių kanibalizavimas, jis gali iš tikrųjų nukreipti paieškos sistemas nuo jūsų turinio, o ne juos pritraukti.
2. Įtraukti raktinių žodžių tyrimus
Nors tai gali atrodyti akivaizdu, daug turinio kalendorių sukuria ir įgyvendina skaitmeninė rinkodaros komanda arba PR komanda, nes SEO komanda išėjo. Dažnai SEO komanda buvo išnuomota kampanijos pradžioje, o dabar jie persikėlė, palikdami turinį kuriančias užduotis į vidaus ar virtualų laisvai samdomų vertėjų komandą.
Pavyzdžiui, jei pradinis SEO auditas buvo baigtas, kai svetainė buvo pradėta arba kai buvo sukurta nauja kampanija, svetainė jau yra nukreipta į didesnius, platesnius raktinius žodžius. Naujasis redakcinis kalendorius turėtų būti įkeltas su ilgais uodegos raktiniais žodžiais, pvz., „Google“ pasiūlyme.
3. Keli kalendoriai
Jei vienas redakcinis kalendorius suteikia rinkodaros komandai galvos skausmą, kaip galite sukurti keli ? Lengva!
Tai galima nustatyti naudojant vieną paprastą lentos prototipo sesiją arba konferencinį pokalbį. Surinkite savo komandą prie stalo su lenta arba telefonu skambindami bendrai naudojamu kompiuterio ekranu. Išvardinkite kiekvieną pirkėjo asmenį, kurį jūsų svetainė bando nukreipti.
Fotografuokite mažiausiai 3 geriausius asmenis ir sukurkite specialiai tam asmeniui skirtą kalendorių. Pavyzdžiui, „Persona # 1“ yra aukšto lygio perspektyva; asmuo, kuris vadovauja bendrovei ir mokosi apie jūsų produktą ar paslaugą per prekybos renginius, tinklus ar pramonės grupes ir susitikimus. Šis asmuo neranda jūsų produkto „Facebook“, „Instagram“ ar „Twitter“. Tą kalendorių valdanti komanda dabar yra laisva nuo „socialinio pasidalijimo“ rutulio ir grandinės. Jie turi nardyti giliau į svečių komandiravimą atitinkamose nišų svetainėse, kurdami šiam asmeniui išteklius, kai jie suras svetainę per tuos kanalus.
Pavyzdžiui, kopijavimas gali būti sukurtas naudojant minkštą kvietimą veikti, kad būtų užfiksuotas jų el. Pašto adresas, pvz., Naujienlaiškis, arba nemokamas internetinis seminaras. „Hubspot“ siūlo nemokamą šabloną, skirtą sukurti pirkėjų asmenis. Kuriant konkretiems pirkėjams skirtus asmenis reguliariai, jūsų komanda greičiau padės pasiekti tikslą.
4. „Copywriting“ partneris
Redakcinis kalendorius be įrodyta kopijavimo partnerio yra nelaimė, kurios laukia.
Jei jūsų komanda sukūrė kalendorių, bet neturi jokio projekto autoriaus, kaip tikėtina, kad turinys bus paskelbtas? Jei jūsų turinys patenka į unikalią nišų pramonę, ar turite kas nors, kas gali pristatyti straipsnį, nukreipimo puslapį, dienoraštį ir, jei reikia, baltą knygą? Jei ne, jūsų komanda turi atlikti šiek tiek daugiau mokslinių tyrimų ir pridėti tą „copywriting“ komandą į kalendorių ateityje.
5. Atskaitomybė
Ar nustatėte komandos narį, kuris ketina laikyti komandą atskaitingu už turinio skelbimą pagal terminus? Kokia yra pasekmė, jei nesilaikoma terminų? Nereikia išeiti iš rausvų lapelių; galite pridėti šiek tiek įdomumo šiai iniciatyvai: komanda, kuri laiku pasiekia kiekvieno projekto skelbimo tikslą, laimi nemokamą pietų, dovanų kortelės, grynųjų pinigų, laisvos dienos, pavadinimą! Padarykite jį įdomus, sudominkite!
Neleisk, kad redagavimo kalendorius taptų dar vienu „kontrolinio sąrašo“ elementu turinio kampanijoje. Praleiskite šiek tiek laiko išmušdami šiuos patarimus, o jūsų komanda matys teigiamus rezultatus, tiesiogiai susijusius su redakciniu kalendoriumi.
Kalendoriaus nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio rinkodara 2 Komentarai ▼
