„Google“ prieš „Facebook“? Pramonės minties lyderiai paieškos rinkodaros erdvėje jau seniai spėliojo, kaip „Facebook“ gali konkuruoti su „Google“ dėl pelningos reklamos verslo. Na, pagal naujausias ataskaitas, „Facebook“ netrukus pralenkė „Google“ dėl savo pakartotinės rinkodaros galimybių, pradėdama „Facebook Atlas“ reklamos platformą.
„Facebook“ „Google“ spaudžiant
„Facebook“ skelbimai tikrai per ilgą kelią praėjo per dvejus metus. Pasak „The Wall Street Journal“, „Facebook“ kitą savaitę pristatys atnaujintą „Atlas“ sistemą. „Facebook“ pernai „Microsoft“ įsigijo „Atlas“ reklamuotojo rinkinį, o nauja platforma žada tapti „Microsoft“ ankstesnio produkto versija.
$config[code] not foundTaigi, kas yra „Big Deal“?
Pradedantiesiems „Facebook Atlas“ gali būti žymiai tikslesnis, nei šiuo metu siūlo „Google“ vaizdinės reklamos tinklas. „Facebook Atlas“ leis reklamuotojams nukreipti konkrečius asmenis, turinčius labai pritaikytų skelbimų, nes sistema stebės naudotojus, prisijungusius prie „Facebook“, kai jie judės internete.
Šiuo metu pakartotinė rinkodara remiasi tik slapukais, kurie yra žinomi nepatikimai - kadangi „Atlas“ sistema pasinaudos naudotojų „Facebook“ prisijungimo būsena, kad reklamuotojai pateiktų išsamią demografinę informaciją.
„Facebook Atlas“ platformos potencialas yra didžiulis, visų pirma todėl, kad sistema veikia daug efektyviau nei slapukai mobiliuosiuose įrenginiuose. Kadangi daugelis „Facebook“ 1,3 mlrd. Vartotojų praleidžia didžiąją savo laiko dalį prisijungę prie „Facebook“ paskyros, reklamuotojai galės tiksliau stebėti naudotojo elgesį tiek staliniuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose, nei jie gali per „GDN“ funkciją, kurią „Google“ šiuo metu neveikia pasiūlymas.
Nenumatytos vaizdo skelbimų taikymo parinktys
Reklamuotojams prieinama informacija yra dar vienas viliojantis „Atlas“ platformos pasiūlymas. Šiuo metu reklamuotojai gali remarketuoti tik naudotojams, remdamiesi aplankytomis svetainėmis, o „Facebook Atlas“ leis jiems nukreipti labai specifinius demografinius duomenis pagal jų „Facebook“ profilius, pvz., Konkrečios amžiaus grupės asmenis, šeimyninę padėtį, interesus, socialinė veikla ir dar daugiau.
Žinoma, „Google“ siūlo kai kuriuos demografinius duomenis reklamuotojams „GDN“, tačiau „Facebook“ naujos platformos sudėtingumas sukelia šiuos duomenis.
„Google“ yra gandai, kad ji kuria alternatyvą slapukų pagrindu veikiančiam naudotojui stebėti, tačiau šiuo metu nebuvo išleista jokių duomenų. Jei „Facebook Atlas“ pavyks, tai galėtų pagreitinti greitą perėjimą nuo darbalaukio prie mobiliosios reklamos. Šiuo metu pusiausvyra neabejotinai išvertė, tačiau specifiškumas, kuriuo reklamuotojai gali greitai nukreipti vartotojus, gali nukreipti skalę toli nuo darbalaukio.
Manome, kad apie 20% „Google“ 15 mlrd. Dolerių skelbimų pardavimų gaunama iš „Google“ vaizdinės reklamos tinklo ir tikisi, kad kai kurie iš šio biudžeto pereis prie „Facebook“ dėl akivaizdžių priežasčių. Tikrai drąsus „Facebook“ judėjimas.
Privatumo problemos?
„Facebook Atlas“, be abejo, turės reklamuotojų, galinčių pasigirti „Facebook“ vadinamomis „žmonėmis pagrįstos rinkodaros“ galimybėmis, tačiau neišvengiama, kad ne visi bus tokie patys, kaip ir idėja.
Viena vertus, perėjimas nuo slapukų prie socialinio vartotojo stebėjimo tikrai padidins „Facebook“ naudotojų interneto privatumo problemų spektrą. Žinoma, galima teigti, kad jei žmonės nenori būti stebimi ir parduodami, jie neturėtų pirmiausia naudoti „Facebook“. Tačiau tikėtina, kad svetainės paplitimas ir populiarumas taps įtikinamu argumentu privatiems žmonėms.
Ataskaitose teigiama, kad „Facebook Atlas“ duomenis rinks anonimiškai. Tačiau, kai reklamuotojai gali pasiekti beveik viską apie savo tikslinę auditoriją, tai tik laiko klausimas prieš privatumo palaikymą paskambina „Facebook“, kad būtų pernelyg įžeidžiantis, kaip jis platina vartotojus būsimiems reklamuotojams.
Ką manote - ar „Facebook Atlas“ gali konkuruoti su GDN, ar „Google“ turi ace up savo rankovę?
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Pirštinės Nuotrauka per Shutterstock, vaizdai per Atlas
Daugiau: Leidėjo kanalo turinys 8 Komentarai ▼
