Daug mažų ir vidutinių įmonių suvokia savo svetainių optimizavimo vertę, tačiau daugelis mano, kad kur ir kaip pradėti šiek tiek bauginančią idėją.
Prieš pradedant smulkųjį verslą su konversijų optimizavimu, prieš pradėdami naudoti keletą dalykų:
- Konversijų stebėjimas - Daugelis mažų įmonių neįgyvendino tikslaus konversijų stebėjimo ir (arba) negali stebėti jų pagrindinės veiklos (pvz., Jei neturite būdų stebėti telefono skambučius ar pėdų srautą į savo parduotuvę ir tai yra jūsų pagrindinis tikslas, efektyviai negalite stebėti konversijų). Jei negalite įvertinti konversijų, negalėsite jų optimizuoti, todėl pirmiausia turite išspręsti šią problemą.
- Pakankamas eismas - Daugelis mažų ir vietinių įmonių tiesiog nevairuoja internetinio srauto, kad galėtų investuoti į konversijų optimizavimą. Jei jūs gaunate tik kelis šimtus ar net kelis tūkstančius lankytojų į svetainę per mėnesį, o lankytojų, kurie iš tikrųjų konvertuoja, skaičius yra dešimtyje, o ne šimtuose, greičiausiai bus geriau optimizuoti „ viršutinėje dalyje ir dirbdami su taktika, pvz., SEO, reklama, turinio rinkodara ir kt., kad gautumėte daugiau lankytojų į savo svetainę prieš pradedant optimizuoti geresnius konversijų rodiklius.
- Idėjos - Konversijos įrankiai jums nepasakys ką iš tikrųjų išbandyti - turėsite turėti savo idėjas apie tai, kokie jūsų svetainės elementai, jūsų manymu, galėtų geriau dirbti su tam tikrais patobulinimais, ir turėsite idėjų apie tai, ką išbandyti. Ką galėtumėte pakeisti, kad svetainės lankytojai greičiau imtųsi veiksmų, kuriuos norite?
Jei jau turite kiekvieną iš pirmiau minėtų dalykų ir svarstote priemones, padedančias įgyvendinti kai kuriuos tikrus testus, toliau pateikiamos priemonės yra tikrai verta apsvarstyti:
1. Convert.com konvertuoti įžvalgas
„Convert.com“ leidžia MVĮ atlikti A / B ir daugiamatį testavimą ir siūlo integraciją su „Google Analytics“. Jūs taip pat gausite kai kuriuos standartinius nukreipimo puslapio kūrimo įrankius, pvz., WYSIWYG redaktorių, paprastą HTML galimybes ir stiliaus lapo redaktorių.
Konvertuoti taip pat yra tam tikrų el. Prekybos specifinių funkcijų, pvz., Galimybė prijungti pajamas, sandorius ir užsakyti elementus į bandymo rezultatus, kad būtų rodomas geriausias bendras rezultatų vaizdas. Tokiems bandymams jie sukūrė keletą automatizuotų valdymo priemonių, kad neprarastų svyravimų, kad jų veikimas būtų ilgesnis nei būtina, tuo pačiu leidžiant laimėti variantus ir toliau gaminti laidus ir pajamas.
Išlaidų paskirstymas: Konvertuoti siūlo nemokamą 15 dienų bandymą visais kainodaros lygiais; kainodara prasideda nuo $ 139 per mėnesį už starto paketą (šiek tiek didesnė starterio kaina nei kai kurios alternatyvos), į kurią įeina 50 000 išbandytų lankytojų, bet neįeina išplėstinė integracija ar geografinis taikymas. Ekspertų lygio kainodara siekia 399 JAV dolerius per mėnesį ir apima 200 000 išbandytų lankytojų, o Agentūros lygis - 1 499 USD per mėnesį už 1 000 000 patikrintų lankytojų. Kiekvienas papildomas 1000 lankytojų yra 3 $ šiuo lygiu. Taip pat yra įmonių paketai.
2. Optimizely
„Optimizely“ yra populiari, paprasta naudoti programa, leidžianti nuolat stebėti visus variantus, kuriuos norite įdiegti po to, kai į HTML kodą įdėsite vieną eilutę. Programa gali stebėti įvairius kintamuosius, įskaitant paspaudimus, konversijas, prisiregistravimus arba bet kurias kitas išmatuojamas metrikas.
Ji taip pat integruojama su keliais plačiai naudojamais analitikos įrankiais, įskaitant „Google Analytics“, „KISSmetrics“ ir „SiteCatalyst“. Kaip ir konvertuoti (ir daugelis konversijų optimizavimo pasiūlymų) Optimizely siūlo „WYSIWYG“ redaktorių leidžia jums perkelti elementus aplink, redaguoti tekstą, vaizdus ir dar daugiau, neliesdami kodo eilutės. Šį Q ir A taip pat galite perskaityti kartu su įkūrėju Dan Siroker dėl „Small Biz“ tendencijų.
Išlaidų paskirstymas: Galimi trys planų lygiai: bronzos, sidabro ar aukso. Kiekvienas siūlo nemokamą 30 dienų bandymą. Bronzų planas kainuoja tik 17 JAV dolerių per mėnesį ir apima 2 000 mėnesinių lankytojų. Sidabrinis planas yra 71 USD per mėnesį, įskaitant 20 000 mėnesinių lankytojų, o aukso planas kainuoja 359 dolerius per mėnesį ir apima 200 000 mėnesinių lankytojų. Papildomos funkcijos skiriasi atsižvelgiant į planą ir padidėjimą kiekviename lygyje. Yra ketvirtas lygis, Platinum, tačiau suinteresuotosios šalys turi pakviesti aptarti kainas.
3. Atšaukti
„Unbounce“ siūlo daug tų pačių stebėjimo ir nukreipimo puslapių kūrimo įrankių, kaip ir kitos platformos, įskaitant kelis nukreipimo puslapio šablonus, padėsiančius jums pradėti, ir lengvai suprantamą ataskaitų skydelį, skirtą atlikti A / B ir kelių variantų bandymus.
Neapibrėžti nukreipimo puslapiai yra talpinami „Unbounce“ serveriuose, nors galite naudoti pasirinktinį subdomeno pavadinimą, kad jis atrodytų kaip jūsų pagrindinės svetainės dalis (tai gana paprasta įdiegti, tačiau gali reikėti labai nedidelių kūrėjo įsikišimų). Jie siūlo daug puikių trečiųjų šalių integracijų, pvz., „Google Analytics“ ir net el. Pašto valdymo platformas, pvz., „Constant Contact“ ir „Mail Chimp“, kurios leidžia lengvai nukreipti nukreipimo puslapius į įvairias kitas programas. „Widget“ leidžia lengvai pridėti vaizdo įrašus ir kitas žiniasklaidos priemones, kad jame būtų labiau interaktyvi patirtis.
Išlaidų paskirstymas: Planai apima „Starter“ ($ 49 per mėnesį už 5000 unikalių lankytojų), „Pro 99“ (99 $ per mėnesį už 25 000 unikalių lankytojų) ir „Pro 199“ (199 $ per mėnesį už 100 000 unikalių lankytojų). Nemokamas 30 dienų bandymas yra prieinamas visais lygiais, o „Pro“ paketuose yra daugiau funkcijų, tokių kaip integracija, du sub-naudotojai ir galimybė pridėti kelis naudotojus.
4. Visual Website Optimizer
„Visual Website Optimizer“ siūlo keletą unikalių funkcijų, kurios ją atskiria nuo kitų „A / B“ testavimo įrankių, įskaitant taikymą pagal elgesį, kuris leidžia rodyti konkrečius lankytojams pritaikytus pranešimus, kad padėtų padidinti konversijas. Dar viena premija yra šilumos žemėlapių funkcija, kuri stebi lankytojų akių kelią, kad nustatytų, kurios CTA atkreipia didžiausią dėmesį, kai lankytojų akys nukreipiamos į pirmąją vietą ir kokios puslapio sritys nepastebimos.
Visual Website Optimizer, kaip ir konkurentai, leidžia nukreipimo puslapio redagavimą be HTML žinios. Galite padalinti URL, atlikti daugiamatį testavimą ir pasirinkti iš 15 skirtingų taikymo parinkčių, įskaitant elgesį, sistemą, geografinę vietą ir dar daugiau. Galiausiai, naudokite įmontuotą naudojimo galimybių testavimo parinktį, jei norite paklausti lankytojų klausimų, kad gautumėte vertingą vartotojo atsiliepimą.
Išlaidų paskirstymas: Pasirinkite iš keturių planų: „Small Business“ ($ 49 per mėnesį už 10 000 išbandytų lankytojų), „Small Agency“ (129 JAV dolerių per mėnesį už 30 000 išbandytų lankytojų), didelę agentūrą (249 JAV dolerių per mėnesį už 100 000 išbandytų lankytojų) arba „Enterprise“ (skambinkite kainomis, kad išbandytumėte milijonus lankytojų kiekvieną mėnesį). Abu agentūrų planai siūlo kelis prisijungimus, o Didžiosios agentūros planas apima ir subsąskaitas.
5. InstaPage
„InstaPage“ siūlo nukreipimo puslapio šablonus ir „drag-and-drop“ sąsają, kuri leidžia lengvai pridėti elementų ir perkelti juos į puslapį. Nukreipimo puslapio valdikliai leidžia pridėti trečiųjų šalių turinį iš šaltinių, pvz., „Twitter“ ir „Facebook“. Viena, supaprastinta sąsaja stebi visus jūsų statistinius duomenis, įskaitant lankytojus, puslapių peržiūrą, konversijas ir dar daugiau.
Tačiau „InstaPage“ pretenzija dėl šlovės yra skirtingas požiūris į A / B testavimą: vietoj standartinio padalijimo testo, platforma naudoja „mašininio mokymosi“ technologiją, kad automatiškai pagerintų nukreipimo puslapius. Kaip tai veikia: „InstaPage“ stebi, koks turinys buvo rodomas, kai vyksta konversija, taip pat, kiek naudotojas nuvažiavo žemyn, puslapyje praleistą laiką ir kitas konversijų metrikas. Tada ši informacija naudojama siekiant pagerinti nukreipimo puslapius pagal tai, kas veikia.
Čia rasite keletą svarbių atsargumo pastabų:
- Bet kuriuo metu kažkas (nepriklausomai nuo to, ar tai pagaminta trečiosios šalies tiekėjo ar „Google“) pasakys, kad atliks jūsų optimizavimą, įsitikinkite, kad turite laiko, kad galėtumėte iškasti ir suprasti, kaip ši programinė įranga renka nugalėtojus, ir įsitikinkite, kad metrika, kurią yra jų automatizavimo sprendimai yra tie, kurie yra svarbūs tavo reikalas. Programinės įrangos sprendimų priėmimas jums fone skamba tikrai maloniai, bet jei jie optimizuoja kažką panašaus į laiką vietoje, o ne konversijas ir pajamas, sprendimai iš tikrųjų gali būti netinkami jūsų verslui
- Kai nukreipimo puslapio programinė įranga sako, kad „Google“ yra draugiška, įsitikinkite, kad jūs suprantate savo programinės įrangos naudojimo pasekmes SEO, arba pasikonsultuokite su SEO ekspertu, kuris prieš atskleidžiant puslapį, kuriame yra didelis SEO srautas į jūsų svetainę.
Išlaidų paskirstymas: „InstaPage“ siūlo nemokamą 30 dienų bandomąją versiją visais sąskaitos lygiais, o kainos yra mažesnės nei konkurentų. Vienas planas yra tik $ 9 per mėnesį, į kurį įeina vienas nukreipimo puslapis ir vienas pasirinktinis domenas kartu su visomis kitomis funkcijomis, pvz., Automatizuotu optimizavimu ir švino formos integravimu. Į pagrindinį planą, kurį sudaro $ 29 per mėnesį, yra penki nukreipimo puslapiai ir penki pasirinktiniai domenai, o standartinis planas yra 49 USD per mėnesį ir apima neribotus nukreipimo puslapius ir individualius domenus. Kicker: Kiekvienas planas apima neribotą lankytojų stebėjimą.
„Bonus App“: „Google Analytics“ turinio eksperimentai (anksčiau „Google“ svetainių optimizavimo priemonė)
Jei nesidžiaugiate idėja, kad „A / B“ testavimui bus sumontuoti pinigai, nebijokite: mūsų mėgstamiausia ir nemokama - „Web Analytics“ platforma, „Google Analytics“, dabar turi integruotus turinio eksperimentus, kas anksčiau buvo žinoma kaip „Google“ svetainės optimizavimo priemonė. Kadangi „Google Analytics“ prietaisų skydelyje yra teisinga, galite naudoti jau sukurtus tikslus, kad galėtumėte stebėti iki penkių skirtingų nukreipimo puslapių rezultatus, kurių kiekvienas nustatytas pagal savo URL.
Galite nustatyti, kiek procentų lankytojų yra įtraukiami į turinio eksperimentus, pasirinkite metriką, pagal kurią reikia įvertinti sėkmę, ir tiesiogiai palyginti visus variantus toje pačioje „Google Analytics“ platformoje, kurią naudojote, kad stebėtumėte lankytojus ir rezultatus jau daugelį metų.
Trūkumai?
Nėra lengvo WYSIWYG redaktoriaus, todėl visi techniniai kodai priklauso nuo jūsų. Tačiau statistinės analizės požiūriu „Google Analytics“ turinio eksperimentai viską tvarko. Taigi, jei turite turimų kodavimo žinių ar kūrimo ir projektavimo išteklių, tai yra nemokamas, paprastas sprendimas, kaip pradėti kurti nukreipimo puslapius, kurie konvertuojami.
Kaip pasirinkti tik vieną?
Kiekvienas įrankis turi tam tikrą nemokamą bandomąją formą, todėl rekomenduoju pažvelgti į pirmiau aprašytas funkcijas ir susiaurinti iki dviejų ar trijų, kurie, atrodo, atitinka jūsų poreikius ir iš tikrųjų bando juos išbandyti. Jei jūsų reikalavimai yra paprastesni, gali būti, kad tai būtų lengviausia naudoti jums ir (arba) kainai.
Asmeniškai mes naudojame „Unbounce“ daugeliui savo ir mūsų klientų projektų dėl programos dizaino ir siūlomo funkcijų rinkinio (taip pat, jei ieškote įkvėpimo dėl geriausios praktikos bandymų ir / ar konversijos). jų tinklaraštis yra puikus šaltinis, nepriklausomai nuo pasirinkto įrankio), tačiau dar kartą kitas įrankis gali geriau atitikti jūsų poreikius ir (arba) kainos tašką, priklausomai nuo to, ką bandote atlikti, todėl paimkite pora ir žiūrėkite, kas tinka !
24 Pastabos ▼
