Prieštaringas „Abercrombie & Fitch“ generalinis direktorius Mike Jeffries žengia žemyn.
Jeffriesas tapo žinomas (arba liūdnas) už 2006 m. Pokalbio metu pateiktus pareiškimus, o vėliau - 2013 m., Dėl mažmenininko išskirtinio požiūrio į drabužių liniją.
$config[code] not foundPasikartojančioje Salon.com interviu Jeffries paaiškino:
„Žinoma, mes einame po vėsių vaikų. Mes sekame patrauklią amerikietišką vaiką, turėdami puikų požiūrį ir daug draugų. Daugelis žmonių nepriklauso mūsų drabužiams ir jie negali priklausyti. Ar mes išskiriame? Visiškai. “
Komentaras, nors ir dabar aštuonerių metų, 2013 m. Pakėlė naujus garus, ragindamas boikotuoti tokiose svetainėse kaip Change.org.
Didėjantis protrūkis taip pat apėmė ir tai, kad Abercrombie & Fitch diskriminacija dėl tam tikrų rūšių vartotojų nebuvo tik socialinis statusas.
Buvo atskleista, kad drabužių mažmenininkas taip pat nepardavė jokių dydžių bet kuriame iš savo drabužių.
Ir viskas dar blogiau, nes Holivudo įžymybės, pavyzdžiui, Miley Cyrus, Kristie Alley ir Ellen DeGenerous, prisijungė prie protesto prieš prekės ženklą.
Galų gale, „Jeffries“ 2013 m. Pabaigoje išdavė atsiprašymą, kad jis pradėtų siūlyti pliusų dydžius, o tai iki šiol priešinosi.
Ginčas buvo milžiniškas PR ir rinkodaros klaidas Jeffries, kuris kažkaip kerta liniją tarp rinkodaros į nišą ir pažeidžia tariamai visiems.
Kaip pardavėjas Amie Marse paaiškina:
„Nors tikslinės rinkodaros požiūriu verslo požiūriu nėra nieko blogo, tai buvo„ Jeffries “požiūris ir įmonės politika, kuri su vartotojais sukėlė nesąmoniškus akordus.“
Bendrovė „Jeffries“ išvyksta tiek kaip generalinis direktorius, tiek iš direktorių valdybos „išėjimo į pensiją“, tačiau priduria, kad tai yra tiesioginė.
Tuo tarpu, kol bus galima paskirti naują generalinį direktorių, Jeffries vaidmenį kompanijoje užpildys naujai paskirta vykdomoji komanda.
Grupę sudarys valdybos pirmininkas Arthur Martinez, vyriausiasis operacijos vadovas Jonathan Ramsden, „Abercrombi & Fitch Christos Angelides“ prekės ženklo prezidentas ir „Hollister Co.“, mažmenininko paauglių drabužių linijos „Fran Horowitz“ prekės ženklo prezidentas.
Pranešime apie bendrovės pateiktus pakeitimus Martinez sakė:
„Neįmanoma nuvertinti ypatingų„ Mike Jeffries “pasiekimų kuriant„ Abercrombie & Fitch “į piktogramą, kurią dabar turi prekės ženklas. Nuo pat pradžios prieš du dešimtmečius jo kūrybiškumas ir vaizduotė buvo varomoji jėga, skatinanti įmonės augimą ir sėkmę. “
Tačiau pranešime Martinez taip pat kalbėjo apie vykdomosios komandos poreikį „atgaivinti“ įmonės prekės ženklus ir verslą.
„Abercrombie & Fitch“ jau matė, kad „Jeffries“ išvykimo, „Business Insider“ ataskaitos jau paskelbė savo šuolį. Vaizdas: Wikipedia
2 Pastabos ▼
