Vienas iš tvaraus turinio rinkodaros kampanijos reikalavimų yra gebėjimas kurti temų idėjas. Tai gali atrodyti paprasta, bet tam tikru momentu jūs suprasite, kad tai gali būti sunkiau, nei patys gaminti turinį, nesvarbu, ar tai yra dienoraščio, podcast'o, ar bet kokios formos vaizdo turinys.
Išmanieji pardavėjai naudojasi įrankiais, kurie atsitiktinai generuoja antraštes pagal raktinius žodžius. Taip pat yra turinio tyrimų įrankių, tokių kaip „BuzzSumo“, kurios gali padėti nustatyti, kas yra jūsų nišoje. Nors tai gali padėti jums gauti neapdorotų idėjų apie tai, kas bus jūsų sekantis kūrinys, jie retai suteiks jums naudingus leidinius, kuriuos verta paskelbti.
$config[code] not foundBrainstorming turinio idėjos
Atkreipkite dėmesį, kad kuriant temų idėjas jums reikia strateginio požiūrio. Tačiau prieš baigdami ir pradėdami dirbti su bet kuriuo pavadinimu pirmiausia užduokite sau šiuos klausimus:
1. Ar padarėte panašius dalykus anksčiau?
Kai kurie turinio pardavėjai yra kalti dėl tos pačios idėjos pakartotinio panaudojimo keliems turinio kūriniams, ypač jei jie prisideda prie skirtingų leidinių. Jei tikrai susiduriate su kažkuo naujo, galite grįžti prie senų temų idėjų.
Pakartotinis ankstesnės pavadinimo idėjos naudojimas gali būti naudingas tol, kol jūs tai padarysite sąmoningai. Priešingu atveju galite nuvilti abonentus, kurie religiškai seka jūsų tinklaraštį.
Pirmas dalykas, kurį galite padaryti, yra ištirti temą iš skirtingo kampo arba pateikti jį su naujais veiksmais. Jei įmanoma, galite pateikti jį ir kitokiu formatu, kad galėtumėte kreiptis į naujas auditorijas. Pavyzdžiui, senus duomenų turtingus įrašus galima perkelti į infografiją, kuri tris kartus daugiau kaupia socialinėje žiniasklaidoje.
2. Ar internete yra pakankamai išteklių?
Jei į ankstesnį klausimą atsakėte „ne“, tuomet jums tikriausiai trūksta išsamių žinių apie pasirinktą temą. Žinoma, kruopštaus turinio gamintojai gali susieti su bet kokiu išsamų tyrimą, tačiau labai sunku įdiegti vertę naujam turiniui, jei nėra pakankamai informacijos šaltinių internete.
Jei neturite pirmų rankų patirties, įsitikinkite, kad prieš pradėdami naudotis turima gausių mokslinių tyrimų medžiagų. Kad įsitvirtintumėte kaip patikimas, autoritetingas prekės ženklas, turėtumėte pateikti tik 100 proc. Tikslią informaciją, kurią patvirtino tyrimai ir kiti ištekliai. Ir jei jums tikrai reikia įsiskverbti į temą, tada būkite pasirengę įsigyti sertifikuotų mokslinių tyrimų firmų ataskaitas ir studijas.
Be to, įsitikinkite, kad nurodote tik naujausius turimus šaltinius. Paprastas triukas yra filtruoti rezultatus per paieškos sistemas ir turinio tyrimų priemones pagal datą, o ne aktualumą.
3. Ar yra panašaus turinio kitur?
Susipažinkime su tuo - visi turinio pardavėjai bent jau svarstė idėjų kopijavimą ar „įkvėpimą“ iš kitų turinio gamintojų. Su milijonais svetainių, skelbiančių turinį kas antrą kartą, sunku rasti kažką, kas iš tikrųjų yra unikali.
Nors tai gerai, jei neturite pirmojo naujo turinio idėjos, turėtumėte siekti, kad jūsų versija būtų geresnė visais būdais. Tai įmanoma, jei galite atnaujinti senus duomenis, pridėti daugiau informacijos arba įtraukti papildomus vaizdo elementus. Bet jei jūs negalite atlikti nė vieno iš šių veiksmų, tuomet turėtumėte nukreipti temą ir pradėti iš naujo. Tai reiškia, kad nuorodos gaunamos iš autoritetingų svetainių, susijusių su pradiniu turiniu, todėl ši technika yra labai naudinga SEO.
4. Ar galite pasiūlyti originalius vaizdus ir pridėtinę vertę?
Atkreipkite dėmesį, kad turinio rinkodara dabar yra daug sunkiau nei bet kada. Jei vis dar kartosite viską, ką kiti leidėjai jau bendrino, bus neįmanoma sumažinti turinio triukšmo ir išsiskirti savo prekės ženklu.
Be to, kad jūsų turinys būtų geresnis, įvertinkite, ar galite pasiūlyti savo pradinius vaizdus, kad padidintumėte jo vertę. Jūs galite pritaikyti informaciją sau, norėdami įgyti gilesnių įžvalgų ir paaiškinti veiksmuosius veiksmus. Galiausiai, turinys taip pat turėtų atitikti jūsų prekės ženklo balsą - tai, kas skatina jus ir internetinę auditoriją.
5. Ar galite būti konkretesnis?
Dar vienas unikalus būdas - išskaidyti temą į mažesnius gabalus ir sutelkti dėmesį į tuos, kurie yra individualiai. Pvz., Jei iš pradžių norėjote padengti rinkodaros įtaką, galite nukreipti savo dėmesį į temas, pvz., Potencialių įtakojančių veiksnių tyrimą, rašymo el. Laiškų rašymą ir ryšių su prekės ženklo atstovais stebėjimą.
Kiekvieną temą galima susiaurinti mažai kūrybiškumo ir išradingumo. Be atskleistų temų, galite pritaikyti naują turinį kitam auditorijos tipui. Žaiskite su demografiniais rodikliais, pvz., Amžiaus grupėmis, užimtumo statusu, pajamų lygiu ir vieta. Tai gali atverti naujas temų galimybes tuo pačiu idėjų rinkiniu.
6. Ar turite geriausią turinio tipą?
Interviu su paminėjimu „Rand Fishkin of Moz“ sako, kad turinio pardavėjai turėtų ieškoti naujų turinio tipų, jei jie nori likti svarbūs.
„Turinio pardavėjai turės būti labiau unikalūs su turinio tipais, kuriuos jie sukuria“, - sako „Fishkin“. „Jie turės daugiau nišos - aptarnaus mažesnes ir mažesnes interesų grupes, bet geriau tarnaus kiekvienam iš jų.“
Geros naujienos yra tai, kad prekių ženklams nereikia didžiulio kapitalo, kad pradėtų įvairinti turinio arsenalą. Pavyzdžiui, paprastą vaizdinį turinį, pvz., Infografiją, citatos korteles ir duomenų vizualizacijas, galima sukurti naudojant tokį įrankį kaip Canva. Tai drag-and-drop platforma, kuri siūlo šablonus, piktogramas ir kitas funkcijas, kurios gali padėti sukurti dalinamus vaizdus per kelias minutes.
Dauguma šiuolaikinių išmaniųjų telefonų taip pat gali įrašyti trumpus vaizdo įrašus socialinei žiniasklaidai. Pasak „Cisco“, iki 2019 m. Vaizdo įrašai sudarys 80 proc. Visų internetinių srautų. Taigi, užuot planavę kitą dienoraščio įrašą, apsvarstykite galimybę parašyti paaiškintojo vaizdo scenarijų.
7. Ar ji ateis su nepriekaištinga antrašte?
Paskutinės temos idėjos paliečiamos kuriant patrauklią antraštę, kurią galima ieškoti, orientuoti į auditoriją ir įtikinti. Atsakę į visus ankstesnius klausimus, įsitikinkite, kad galite viską apvynioti kuo mažiau žodžių.
„Kissmetrics“ teigimu, puiki antraštė yra tik šeši žodžiai, nes skaitytojai linkę sutelkti dėmesį į pirmuosius ir paskutinius tris žodžius. Bet kadangi tai beveik neįmanoma nustoti nuosekliai siekti bet kur nuo aštuonių iki dvylikos žodžių. Idealiu atveju turėtumėte naudoti skaičius ir galios žodžius, kad antraštė taptų įdomesnė.
Komandos sesija Nuotrauka per Shutterstock
2 Pastabos ▼
