Tačiau, brangus skaitytojas, šis straipsnis ne apie mane ir apie tai, kaip jaučiuosi apie „Starbucks“. Tai yra apie tu ir teisingai ir tiksliai įvertinus Howard Schultz knygą Toliau: Kaip Starbucks kovojo už savo gyvenimą neprarandant savo sielos. Gavau peržiūros kopiją. Nors aš nesu „Starbucks“ gerbėjas ir, tikriausiai, nebūsiu paėmęs knygos, mano rinkodaros interesai buvo patraukti. Galų gale, kaip jaučiuosi dėl „Starbucks“ kaip mažmeninės prekybos vietos, neturi nieko bendro su prekės ženklo blizgesiu ir franšizės sėkme. Taigi leiskite tik įdėti į šią knygą ir pažiūrėkite, ar verta $ 4 puodelio kavos.
Apie Howard Schultz
Toliau rašė „Starbucks“ pirmininkas, prezidentas ir generalinis direktorius Howard Schultz ir buvęs „Joanne Gordon“ Forbes rašytojas, praleidęs daugiau nei dešimtmetį profiliavimo įmonių. Knyga parašyta pirmame asmenyje su Howardu. Nors ši knyga yra apie „Starbucks“, taip pat gausite skonį, kuriam ir Howardas kaip jis dirba nuo 1982 m. dirbdamas originaliame „Starbucks“ Sietlo „Pike Place“ rinkoje, į kelionę į Italiją, kur buvo išlaikytas „puodelio kavos puodelis ir tai, kaip jis jungia žmones“. Kaip einu per puslapį pagal įvadinį puslapį, aš mėgstu kaip Howard, jo verslumo dvasia, vizija ir žarnos. Manau, jūs taip pat.
Kas man paskatino apie Howardą, kad jūs taip pat galite rasti įkvepiantį, kad jis buvo reguliarus vaikinas. Jis užaugo Bruklino projektuose, mokėsi per koledžą, susituokė ir rinkodaros darbą surengė kavos kompaniją Sietle. Iki to laiko jis neturėjo šio epiphany apie tai, kas gali būti, kad jo aistra buvo užsidegusi. Ir jūs turite perskaityti knygą, kad pasiektumėte tai. (Pasitikėk manimi, tai gerai.)
Kaip Starbucks Rose ir Fell… ir Rose vėl
Man patinka, kad knyga prasideda viduryje - diena, kai kiekvienas tautos „Starbucks“ uždarė savo parduotuves ir paskelbė pastabą apie 7100 užrakintų durų: „ Mes imame laiko tobulinti mūsų espreso. Didžiosios espresso reikia praktikos. Štai kodėl mes dedame save į mūsų amatų pjaustymą. “ Tai tik Starbucks! Aš turėjau galvoti, kad galbūt priežastis, dėl kurios aš nerūpėjau „Starbucks“, buvo ta pati priežastis, dėl kurios jie tą dieną uždarė parduotuves. Visuose šiuose sparčiuose augimuose, plėtroje ir prekės ženklo kūrime esmė, kad Howardas siekė sukurti, buvo prarasta.
Knyga yra parašyta penkiomis dalimis, panaši į žaidimą. Kiekvieno skyriaus pavadinimas yra pamoka; šio skyriaus turinys suteikia jums pagrindinę ir tam tikrą atvejo analizę, kaip pamoka tapo. Skaitydami skyrių pagal skyrius, galite ieškoti galimybių integruoti Howard pamokas į savo verslą ir savo gyvenimą.
1 dalis. Meilė - Šiame skyriuje kalbama apie tai, kaip meilė ir galinga emocija išreiškė save iš Howardo meilės kavos patirčiai į internetą išleistą atmintinę, kuri atskleidė „Starbucks'o komoditaciją“. Ir galiausiai, yra skyrius apie lojalumą ir tikėjimo galią. Jūsų prekės ženklo pažado esmė.
2 dalis. Pasitikėjimas - Šiame skyrių skyriuje kalbama apie sunkius sprendimus ir sunkų darbą, kurį užėmė „Howard“ ir jo komanda „Starbucks“ iš naujo gaminti. Vienas dalykas, kurį pastebėjau, yra įsipareigojimas atidėti savo ego, tikrai klausytis ir taisyti.
3 dalis. Kaip ir bet kokia realaus gyvenimo istorija, tai dar labiau pablogėja, kol ji tampa geresnė. Šie skyriai suteiks visiems, kurie atliks apyvartą, drąsos ir toliau suprasti, kad svarbu likti ištikimi procesui, kurį jūs ketinate daryti. Galiausiai skausmas sustos.
4 dalis. Šiame skyrių skyriuje sekate Howard ir jo vadovų komanda į didžiulę konferenciją, kurioje jie vėl užsidega už prekės ženklo aistrą.
5 dalis. Drąsa - Galutiniuose skyriuose yra puikus „Starbucks“ prisiminimų pilnas spalvotas nuotraukų albumas. Jūs gausite daugiau pamokų, daugiau įžvalgų ir mąstymo už „Starbucks“, kuriuos šiandien matote savo kaimynystėje.
Jei negalite gyventi be „Starbucks“, ši knyga skirta jums
Jei esate smulkiojo verslo savininkas, kuris myli jūsų „Starbucks“, nebesikelkite Toliau . Jei esate smulkaus verslo savininkas, kuris myli įmonės ir prekės ženklo biografijas, tai būtina perskaityti. Ir jei esate mažos verslo knygos narkomanas, ieškantis karštos vasaros skaitymo, Toliau puikiai tinka šiai sąskaitai.
Kalbant apie mane, aš gerai patyriau knygą dėl visų pirmiau minėtų priežasčių. Tai nėra romanas, bet jis skaitomas kaip istorija. Aš nenustebčiau, jei ji būtų paimta kaip filmas, kaip ir „Socialinis tinklas“. Ir jei jums įdomu, ar knyga mane „Starbucks“ meilužiu - tai nebuvo. Bet aš niekada nesikreipsiu į „Starbucks“ ir neturėsiu didžiulės pagarbos meilei, pasitikėjimui, skausmui, vilčiai ir drąsai, kurių ji ėmėsi, kad ją sukurtų.
6 Pastabos ▼
