Taigi daugelis mano kompanijos klientų nori patys įsikurti, kad jie būtų žinomi konkurentų jūroje. Ir nors tai tikrai įmanoma, tai užima gilias kišenes ir daug laiko - daugelis mažų įmonių neturi.
Ir taip sakau, kad prekės ženklas yra prabanga.
Tai, ką aš turiu galvoje, yra tai, kad yra daug kitų dalykų, kurie parduos greičiau nei prekės ženklas. Prekių ženklą apibrėšiu kaip viską, kas padaryta, kad jūsų įmonė išsiskirtų nediferencijuotų prekių ženklų jūroje, ir tai apima viską nuo jūsų logotipo iki rėmimo renginių vietos ir šalies mastu.
$config[code] not foundTaigi „Coca-Cola“ išsiskiria kaip pranašesnis, nes jo pavadinimas yra susijęs su olimpinėmis žaidynėmis. Petco išsiskiria, nes jo pavadinimas yra stadione San Diege. Tačiau žmonės nemato šių prekių ženklų pavadinimų ir išeina pirkti savo produktus. Tarp prekės ženklo ir pardavimo nėra tiesioginio ryšio. (Nesivaržykite ginčytis su manimi šiuo klausimu; aš žinau, kad kai kurie iš jūsų!)
Veiksmai, kurių turėtumėte imtis prieš pradėdami prie prekės ženklo, yra šie:
- Įsitikinkite, kad jūsų produktas tinka rinkai, kurią ketinate
- Pardavimo pastangos, nukreiptos į jūsų tikslinę auditoriją
- Akcijos, atspindinčios jūsų klientų pageidavimus
- Reklama tiksliniuose leidiniuose
- Viešieji ryšiai: aprėptis vietos ir nacionalinėje žiniasklaidoje, taip pat dienoraščiai
- Socialinė žiniasklaida, remianti pirmiau minėtas pastangas
Daugelis mažų įmonių linkusios imituoti didelių korporacijų ženklinimo pastangas, ir tai tiesiog neįmanoma. Kiekvienam iš jų yra skirtingi brėžiniai. Mažos įmonės turėtų sutelkti dėmesį į tikslinę auditoriją ir su jais bendrauti prasmingai. Jie turėtų pritraukti klientus su pardavimais ir akcijomis, tada pasitelkdami pasitikėjimą ir bendravimą, stengiasi kurti lojalius klientus.
Prekinis ženklas yra tortas; tai, kas ateina po to, kai sėkmingai įvaldėte produkto ir pardavimų formulę, ir norite judėti į priekį, kad toliau nustatytumėte prekės ženklo pavadinimą.
Taigi, jei esate smulkus verslas, dirbkite norėdami pasiekti daugiau tikslinės auditorijos per aukščiau nurodytus kanalus. Tada lazeris į juos ir sukuria pasitikėjimą. Brandavimas gali laukti.
58 Pastabos ▼
