Nuolat diskutuojama apie verslo prekės ženklo poreikį, palyginti su asmeniniu prekės ženklu. Peržiūrėję dabartinę literatūrą ir kolektyvų kolektyvus, atrodo, kad sutarimas yra toks, kad jums reikia abiejų - aiškiai apibrėžto verslo prekės ženklo ir įtikinamas asmeninis prekės ženklas.
Asmeninis prekės ženklas yra labai svarbus nuo pat pradžių, bet koks yra procesas, kuriuo siekiama sukurti asmeninį prekės ženklo pareiškimą, kai esate pradiniame etape arba netgi naujo verslo pradžios etape? Ar jums nereikia žinoti, ką žmonės apie jus sako prieš sukurdami asmeninį prekės ženklą? Štai keletas žingsnių, kurių reikia imtis, kad nuo pat pradžių būtų sukurtas asmeninis prekės ženklas.
$config[code] not found
Pradėkite nuo situacijos analizės: nustatykite savo vertes, atributus ir aistras
Pirma, pažiūrėkite viduje. Kokius atributus pateikiate rinkai? kam turi aistrą? Naudodamasis savo mokiniais naudoju pratimą, vadinamą „Vertybių žaidimas“, kad padėtų atrasti vertę, kurią jie prideda prie klasės ir vėliau savo darbdaviui. Naudokite šį procesą, kad atskleistumėte savo skiriamuosius požymius ir aistras.
- Naudodamiesi „PostIt“ pastaba, „brainstorm“ ir penkiomis minutėmis išvardykite kiekvieną asmeninį atributą, vertę ir / ar aistrą, kuri ateina į galvą. Į kiekvieną popieriaus lapą įdėkite vieną deskriptorių. Iššūkis sau užrašyti nuosekliai visą penkias minutes be sustojimo. Tikslas siekti kiekio šiame pratime. Jei jums reikia pagalbos pateikiant idėjas, prieš pradėdami veiklą, nuskaitykite kai kurias svetaines, kuriose pateikiamos vertės.
- Rūšiuoti pagal savo vertybes, atributus ir aistras ir susiaurinkite sąrašą iki 12 savybių geriausiai atspindi, kas esate ir ką siūlote potencialiems darbdaviams ar klientams. Išmeskite kitas pastabas.
- Siaurinkite 12 sąvokų į penkis. Užrašykite penkis lapus. Rašykite savo vertę, atributą ar aistrą ir veiksmus, kuriuos galite išreikšti.
- Susiaurinkite savo sąrašą į tris geriausius. Įsivaizduokite, kad esate žinomi tik dėl šių trijų savybių ir niekas kitas. Tai yra trys savybės, kurios atstovaus tu - jūsų asmeninio prekės ženklo esmė.
Planuojamo verslo planas
Jūsų išorinis nuskaitymas turėtų būti į priekį orientuotas. Apsvarstykite patarimus, pateiktus apklausiamiesiems: „Suknelė norimam darbui“. Ši idėja perduodama jūsų asmeniniam prekės ženklui. Ne tik pagalvokite apie savo darbo paieškos pradžią ar naują verslą. Ką norite aptarnauti po penkerių metų?
- Naudokite internetą tyrimams, kuriuos klientai sako apie jūsų konkurentus. Nepamirškite galvoti apie savo konkurentus tiek dabar, tiek ateityje. Ką klientai skundžiasi? Kas daro juos lojalius? Padarykite sąrašą, kaip jūsų asmeninės savybės (žr. Pirmiau pateiktą žingsnį) padės jums viršyti klientų lūkesčius.
- Kreipkitės į žmones, su kuriais dirbote anksčiau, ir patikrinkite savo idėjas pagal jų prielaidas ir suvokimą. Gali būti pradžioje pradedant naują verslą, bet turite istoriją kaip profesionalas. Ką žinote apie tai, kaip žmonės jus mato? Rekomenduoju tokį įrankį kaip šis nemokamas „Johari“ lango įrankis. Paspaudę ant jūsų nustatytų vertybių ir tada išsiųsdami klausimyną visiems, su kuriais dirbote, pamatysite du dalykus: pirma, kaip gerai jūsų sąmoningas požiūris į save atitinka tuos, kurie yra kiti, ir, antra, atributai ar savybės, kurių nežinojote.
- Surinkite ad hoc patariamosios grupės duomenis per apklausos priemonę arba neoficialią fokusavimo grupę. Nustatykite pagrindinius, virš vidutinius ir pavyzdinius klientų ir kitų suinteresuotųjų subjektų, kuriuos dirbsite savo versle, poreikius. Suskirstykite savo klausimus pagal suinteresuotųjų šalių grupę (bendruomenė, klientas, darbuotojas ir kt.), Kad gautumėte išsamų vaizdą apie tai, ko reikia norint sėkmingai veikti savo rinkoje.
Atlikti spragų analizę
Paprasčiau tariant, kur jūs dabar lyginate su tuo, kur norite būti? Planuokite įveikti šią spragą naudodami tris savybes, kurias nustatėte kaip savo asmeninio prekės ženklo pagrindą. Kaip jūsų aistra už tai, ką jūs darote, ten, kur norite būti?
Nustatykite, ar yra stiprių sričių, apie kurias jūs nežinojote. Kokios stiprybės jūsų kontaktai matė, kad ne? Kaip naudosite tris savo prekės ženklo elementus, kad įtrauktumėte šias privalumus į savo prekės ženklo pareiškimą?
Nustatykite, kaip įmonės dabar ir ateityje nori būti aptarnaujamos jūsų pramonėje. Kaip jūs suteikiate tokią vertę grynai jums?
Parašykite savo pareiškimą
Dabar viską sudėkite. Rengdami ir patobulindami (ir patobulindami) savo asmeninį prekės ženklo pareiškimą, turėkite omenyje: Ką tu darysi? Kaip tai padarysite? Kodėl tai darote?
Čia pateikiamas pavyzdys, kaip galvojau apie asmeninį prekės ženklo pareiškimą. Savo biografijoje pastebėsite, kad tai nėra mano darbo aprašymas ar pavadinimas.
Ką aš darysiu?: Sukurkite verslo absolventą, kuris džiaugiasi savo vaidmeniu rinkoje ir jo siūloma verte Kaip tai padaryti ?: Per pasauliniu mastu orientuotą, griežtą išsilavinimą Kodėl aš tai darau ?: Aš esu aistringas pedagogas, turintis savo svarbiausio kliento, darbdavio, poreikius
Mano asmeninis prekės ženklas yra „Aš įkvepiu aistrą verslui per griežtą, visuotinai orientuotą švietimą.“
Laikykite jį tiksliai ir glaustai, ir galite naudoti savo asmeninį prekės ženklą visose savo tinklo galimybėse, akis į akį ar internetu.
Pristatykite asmeninį prekės ženklą kuo arčiau savo verslo plano; nelaukite, kol kiti įtvirtins jūsų vertę į rinką, remdamiesi išoriniu požiūriu. Prisijunkite prie savo asmeninio prekės ženklo kūrimo, kaip būtų strateginis jūsų verslo planas. Tačiau atminkite, kad jūsų asmeninis prekės ženklas nėra produktas ar paslauga. Jūsų unikalios savybės ir vertė rinkai yra tai, kas daro jūsų asmeninį prekės ženklą, todėl sutelkkite dėmesį į planavimą tu metu.
Galutinis žodis
Tai gali atrodyti kaip susijęs procesas, kai dirbate siekdami, kad jūsų verslas veiktų, tačiau svarbu tai padaryti. Asmeninio prekės ženklo kūrimas turi daug privalumų. Tai leidžia jums priimti sprendimus, kokių projektų imtis ir kokių užduočių pirmenybė teikiama, nes jei ji neatitinka jūsų prekės ženklo, jums nereikia to daryti.
13 Pastabos ▼
