„Volkswagen“ sugrąžina savo piktogramą „Microbus“, tapdamas naujausia ilgąja prekių ženklų linija, kad galėtų panaudoti nostalgijos galią parduoti naują produktą. Ir šis konkretus klausimas gali išmokyti jūsų smulkiajam verslui dalyką ar du apie nostalgiją rinkodaroje.
Žinoma, „Volkswagen“ atnaujina transporto priemonę - ji veikia visiškai elektros energija, o ne dujos. Ir tai ateina ir su kitais modernesniais elementais. Tačiau bendra automobilio išvaizda labai primena klasikinius VW autobusus.
$config[code] not foundTiems, kurie turėjo klasikinį VW autobusą arba norėjo, bet niekada neturėjo galimybės, šis naujas pasiūlymas gali būti labai intriguojantis. Štai kur įeina nostalgijos galia. Tai leidžia vartotojams vėl gyventi, kai prisimena.
Nostalginių produktų perteklius
Štai kodėl pastarųjų metų prekės ženklų perteklius pasinaudojo šia taktika. „Nintendo“ išleidžia kai kuriuos klasikinius žaidimų simbolius naujose konsolėse. Per pastaruosius kelerius metus „Pepsi“ keletą kartų išleido „Crystal Pepsi“. „Volkswagen“ jau pasinaudojo taktika, kai ji grįžo prie kai kurių klasikinių dizaino elementų savo „VW Beetle“.
Naudojant nostalgiją, tai nėra patikima taktika. Vartotojai, kurie buvo šių klasikinių prekių ženklų ir produktų gerbėjai, gali būti labiau kritiški naujoms versijoms, ypač jei yra svarbių pakeitimų ar atnaujinimų. Taigi įmonės turi būti pasirengusios prisiimti tam tikrą kritiką ir taip pat užtikrinti, kad jų nostalgiški produktai tęstų intensyvią kontrolę.
Mažos įmonės, turinčios nedidelę istoriją ar netgi tam tikrą istoriją turinčią verslą, gali patekti į nostalgijos rinkodaros tendencijas. Kaip apie nuotraukų atvaizdavimą nuo tada, kai jūsų verslas pirmą kartą atidarytas. Arba sugrąžinkite nutrauktą produktą arba senesnį logotipą, kurį klientai prisimena. Raktas, kaip rodo didžiųjų prekių ženklų hitai ir flopai, sukuria unikalią patirtį, kuri užfiksuoja emocinį prisirišimą ir vengia blogų prisiminimų.
VW autobuso nuotrauka per „Shutterstock“
